”När man inte står för något faller man för vad som helst.” Det är ett citat som kan gälla många områden, till exempel politik, men även företagande och design management. Det kan lätt kopplas samman med varumärkeslogiken och brand management. Starka varumärken står för något specifikt och kan stå emot externa och interna kriser. Men inte hur länge som helst. Det krävs ett gediget arbete bakom kulisserna i ett företag för att åstadkomma och upprätthålla ett starkt varumärke. Detta arbete kan betecknas design management. Företaget Materia och dess grundare Lars Bülow och Kersti Sandin Bülow, som har betonat vikten av design management i sin ledar- och företagsfilosofi är ett bra exempel på detta. Design management har som begreppspar inte fått samma spridning som brand management, inte heller samma status, trots att brand management till stora delar bygger på samma princip och idé som design management. Detta kapitel visar den teoretiska utveckling av design management och designtänkande och hur det har praktiserats i ett antal framgångsrika företag, där Materia är ett intressant svenskt exempel.