Denna studie undersöker hur elitfotbollsföreningar i Sverige arbetar med samhällsansvar och hur de kan använda sitt samhällsengagemang för att skapa sig en bättre image i samhället. Studien har undersökt detta fenomen genom en intervjustudie av fyra elitfotbollsföreningar i Sverige samt föreningen Svensk Elitfotbolls CSR-ansvariga Beatrice Clarke. Studien visar att klubbarna arbetar med samhällsansvar inom flera områden och att de ser stora fördelar med sitt samhällsengagemang. De arbetar bland annat för att få fler folk i sysselsättning, jobbar med värdegrundsfrågor inom föreningen, arrangerar fotbollsläger och värnar om att ha en bra dialog med supportrar. Det går dock att tyda en konflikt för klubbarna där negativa rubriker som supporterproblem, spelarskandaler och tidig elitsatsning får större utrymme i media än det goda sakerna föreningarna tillför samhället. Det kan skada föreningarnas image och få en negativ påverkan på klubben. Därav kan det bli ännu viktigare för föreningarna att utveckla sitt samhällsengagemang och även bli bättre på att berätta vad som görs för att nå ut i bruset. Studien berör även hur föreningarna arbetar med storytelling och vad de kommunicerar kring sitt samhällsengagemang. Därför handlar denna studie om svenska elitfotbollsföreningars imageproblem och hur deras samhällsengagemang kan vara en lösning för att ompositionera sig och få en starkare roll i samhället. Vår studie är skriven på svenska och författarna bor i Sverige.

The study investigates how elite football associations in Sweden work with social responsibility and how they can use their social commitment to create a better picture in society. The study has investigated this phenomenon through an interview study of four elite football societies in Sweden and the association Svensk Elitfotboll CSR-manager, Beatrice Clarke. The study shows that the clubs work with social responsibility on several fronts and that they see great benefits with their community involvement. They work among other things to get more people in employment, work with value-based issues within the association, football camps and having a good dialogue with supporters. However, there is a conflict for the clubs where negative headlines such as supporter problems, player scandals and early elite get more space in the media than the good associations do for society. It can damage the association's image and have a negative impact on the club. In addition, it may be even more important for the clubs to develop their community commitment and also be better at communicating what is being done and reaching out to the noise. The study also touches on how the associations work with narrative counting and what they communicate about their social commitment. Therefore, this study deals with the Swedish elite football associations' image problems and how their social engagement can be a solution to repositioning themselves and gaining a stronger role in society. The study is written in swedish and the authors are based in Sweden.