Syftet med denna studie är att undersöka hur influensers på Instagram och TikTok påverkar unga vuxna kvinnors självbild och konsumtion av modeprodukter. Den tidigare forskningen är uppdelad i fem delar och fokuserar på: trender, sociala medier, sociala mediers påverkan på självbilden, influensers påverkan på självbilden och unga kvinnors konsumtionsbeteende av mode. Detta satte vår studie i ett sammanhang och gav oss en djupare förståelse för hur vårt forskningsområde såg ut. Vår teoretiska referensram består av två utvalda etablerade teorier utifrån studiens syfte och frågeställningar: självkongurens teorin och social inlärningsteorin. Dessa två teorier fungerade tillsammans med tidigare forskning som en återkommande referensram genom hela studien. För att besvara forskningsfrågorna och få en djupare förståelse för hur relationen mellan modeinfluerat innehåll och självuppfattning formas och påverkas av sociala mediers digitala miljö, samt influensers bidrag till konsumtionsbeteenden, har en kvalitativ metod använts. Metoden består av två fokusgrupper med sex deltagare i vardera, samt fem semistrukturerade intervjuer med kvinnor mellan 21-29 år. Resultatet av studien delades upp i fyra delar och visade att motivet bakom att följa modetrender har förändrats markant från gymnasieåldern till unga vuxna. I yngre ålder styrdes deras val av kläder främst av omgivningen, men idag fungerar trenderna som en inspiration istället för direkta mallar att passa in i. Resultatet visar att Instagram och Tiktok används på olika sätt för att unga vuxna kvinnor ska exponeras för modetrender och påverkas i sina konsumtionsmönster. Instagram uppfattas idag som statiskt, överdrivet polerat och mindre relevant, där plattformen spelar en mindre roll i hur unga vuxna kvinnor inspireras av och engagerar sig i modetrender på Instagram. TikTok lyfts fram som den främsta plattformen för inspiration idag, med mer spontanitet och relaterbart innehåll. Resultatet visar att unga vuxna kvinnor påverkas av upprepade visuella exponeringar av samma plagg eller accessoarer från flera influensers eller tillfällen. Det visar sig också att influensers kampanjer och unika kreativa tänkande är mer inspirerande än vanliga kampanjer från varumärken, eftersom de vet exakt hur de ska visa upp eller styla plaggen och accessoarerna. Dessutom visar resultatet att relationen till influensers har förändrats från en nära och igenkännbar inspiration till känslor av distans och otillgänglighet. Relaterbarhet är en avgörande faktor för köpintentioner, där resultaten visar att unga vuxna kvinnor idag i allt högre grad vänder sig till micro-influensers. Resultatet visar att influensers på sociala medier har en påverkan på att skapa ideal hos unga vuxna kvinnor i samhället, vilket i sin tur påverkar självbilden och köpintentionerna av modetrender. Influensers visar idealiserade kroppar, utseenden eller livsstilar, vilket skapar idealiserade bilder av vad som kan vara normalt och önskvärt, trots att det är ouppnåeligt eller orimligt. Vårt resultat bidrar genom att hjälpa konsumenter att få en högre medvetenhet om varför de dras till specifika plagg eller trender, och samtidigt stärka deras kritiska förmåga för att ge en större kontroll över sina egna konsumtionsval. Genom att bli medveten om självbildens påverkan kan konsumenterna också börja reflektera och ifrågasätta de ideal som de försöker leva upp till. Samtidigt kan modeföretag och influensers använda vår studie som ett kunskapsunderlag i hur man tar fram och utformar en ansvarsfull kommunikation och marknadsföring. Detta ger dem också en djupare inblick i deras påverkan på individer utifrån flera perspektiv. Studien erbjuder ett bidrag till att tydliggöra de komplexa samband som finns mellan självkongruens, social inlärning och sociala mediers påverkan. Detta bidrag leder till en större förståelse för hur unga kvinnors val och liv kan formas av konsumtionskulturen inom modebranschen. 

The aim of this study is to investigate how influencers on Instagram and TikTok affect young adult women's self-image and consumption of fashion products. The previous research was divided into five parts and focuses on: trends, social media, social media's impact on self-image, influencers' impact on self-image and young women's consumption behavior of fashion. This put our study in context and gave us a deeper understanding of what our research area looked like. Our theoretical framework consists of two selected established theories based on the purpose and questions of the study: self-congruity theory and social learning theory. These two theories functioned together with previous research as a recurring frame of reference throughout the study. To answer the research questions and gain a deeper understanding on how the relationship between fashion-influenced content and self-perception is shaped and affected by social media's digital environment, and influencers' contribution to consumption behaviors, a qualitative method has been used. The method consists of two focus groups with six participants each, and five semi-structured interviews with females between the ages 21-29. The results of the study were divided into four parts and showed that the motive behind following fashion trends has changed significantly from high school age to young adults. In the past, their choice of clothes was mainly controlled by the immediate surroundings, but today trends serve as an inspiration and not direct templates to fit in. The results show that Instagram and Tiktok are used in different ways for young adult women to be exposed to fashion trends and influenced in their consumption patterns. Instagram today is perceived as static, overly polished and less relevant, with the platform playing a minor role in how young adult women are inspired by and engage with fashion trends on Instagram. TikTok is highlighted as the number one platform for inspiration today, with more spontaneity and relatable content. The results show that young adult women are affected by repeated visual expressions of the same garment or accessories from several influencers or occasions. It also appears that influencers' campaigns and unique creative thinking are more inspiring than regular campaigns from brands, as they know exactly how to show off or style the garments or accessories. Furthermore, it appears that the relationship with influencers has changed from a close and recognizable inspiration to feelings of distance and inaccessibility. Relatability is a crucial factor for purchase intentions, where the results show that young adult women today are increasingly turning to micro influencers. The results show that influencers on social media have an impact on creating ideals in young adult women in society, which in turn affects the self-image and purchase intentions of fashion trends. Influencers show idealized bodies, appearances, or lifestyles, which create idealized images of what might be normal and desirable - despite being unattainable or unreasonable. Our results contribute by helping consumers to gain a higher awareness of why they are drawn to specific garments or trends, while also strengthening their critical ability to provide greater control over their own consumption choices. By becoming aware of the impact of self-image, consumers can also begin to reflect on and question the ideals they are trying to live up to. At the same time, fashion companies and influencers can use our study as a knowledge base on how to develop and design responsible communication and marketing. This also gives them a deeper insight into their impact on individuals from multiple perspectives. The study offers a contribution to clarify the complex relationships that exist between self-congruence, social learning, and the influence of social media. This contribution leads to a greater understanding of how young women's choices and lives can be shaped by the culture of consumption within the fashion industry.