Syftet med denna studie är att undersöka hur konsumenternas medvetenhet och uppfattning om greenwashing påverkar deras val av textilprodukter inom modebranschen. I dagsläget är hållbarhet en alltmer central och viktig aspekt, särskilt inom modebranschen där konsumtionsnivån har en relativt hög miljöpåverkan. För att uppfylla syftet med studien användes en kvantitativ metod, där en enkätundersökning utformades och skickades till universitetsstudenter på Borås Högskola, Sverige. Totalt deltog 448 respondenter, vilka besvarade enkäten genom e-post som skickades ut genom en plattform som Borås universitet tillhandahåller. Resultatet i denna studie visar ett signifikant samband mellan medvetenhet om greenwashing och konsumenternas beslutsprocess samt valen de gör av textilier inom modebranschen. Majoriteten av respondenterna var medvetna om vad greenwashing är och att de tidigare blivit utsatta av det. Greenwashing anses vara väldigt allvarligt för miljön och samhället, vilket indikerar på stark medvetenhet om effekterna av greenwashing. En viktig upptäckt var att respondenterna föredrar att köpa kläder från väletablerade företag jämfört med yngre företag som det inte finns lika mycket kunskap om. Med hjälp av denna studie kan företag inom modebranschen eftersträva att förstå konsumenternas oro kring just greenwashing och hållbarhetsfrågor, utforma strategier och initiativ till att vara mer transparenta med sina kunder, erbjuda hållbara produkter men även bygga lojalitet och förtroende hos konsumenterna, vilket gynnar företagen i längden. Denna studie är skriven på svenska. 

The purpose of this study is to investigate how consumers awareness and perception of greenwashing affects their choice of textile products in the fashion industry. Nowadays, sustainability is an increasingly central and important aspect, especially in the fashion industry where the level of consumption has a relatively high environmental impact. To fulfill the purpose of the study, a quantitative method was used, where a survey was designed and sent to university students registered at Borås University, Sweden. A total of 448 respondents participated, who answered the survey by e-mail that was sent through a platform provided by the University of Borås. The result of this study shows a significant relationship between the awareness of greenwashing and their decision-making process of the choices of textiles in the fashion industry. The majority of respondents were aware of what greenwashing is and that they had previously been affected by it. Greenwashing is considered very serious for the environment and society among the respondents, which indicates a strong awareness of the effects of greenwashing. The most important points revealed were that the respondents prefer to buy clothes from well-established companies compared to newer companies where there isn’t as much knowledge about. With the help of this study, companies in the fashion industry can strive to understand consumers concerns about greenwashing and sustainability issues, design strategies and initiatives to be more transparent with their customers, to offer sustainable products but also build loyalty and trust among consumers which benefits the companies in the long run. This study will be written in Swedish.