I dag har sociala medieplattformar, särskilt Instagram, blivit avgörande för konsumtionsbeteenden hos Generation Z och förändrar hur modevarumärken engagerar sig med sin publik. Med framväxten av fastfashion möjliggör dessa plattformar omedelbar tillgång till de senaste trenderna, vilket avsevärt påverkar ungdomskulturen och konsumtionsmönstren. Instagrams genomträngande räckvidd och visuella natur gör det till en idealisk plattform för fastfashion-varumärken att marknadsföra sina produkter och därigenom forma unga konsumenters uppfattningar och köpbeteenden. Denna studie syftar till att utforska hur Generation Z uppfattar fastfashion-varumärken baserat på deras användning av bilder och videor på Instagram. Den söker förstå hur olika visuella presentationstekniker, såsom valet av modeller, miljön för fotosessioner, klädstil och presentationsformat, påverkar Generation Z konsumtionsbeteenden. Forskningen kommer att undersöka vilka aspekter av Instagram-innehåll som mest signifikant påverkar unga konsumenters beslut att engagera sig i och köpa fastfashion-produkter. Dessutom strävar studien efter att bidra till området genom att tillhandahålla insikter som kan informera marknadsstrategier för fastfashion-företag. Forskningen använder kvalitativa metoder, inklusive fokusgruppsintervjuer med deltagare från Generation Z, för att gräva djupare i deras attityder gentemot fastfashion-innehåll på Instagram. Studien syftar till att förbättra vår förståelse av i vilken utsträckning Instagrams marknadsföring av fastfashion-varumärken påverkar Generation Z modekonsumtionsval, vilket potentiellt kan överskugga mer hållbara konsumtionspraxis. Resultaten av denna studie belyser hur Instagrams visuella och interaktiva natur påverkar Generation Z modeval. Den avslöjade att influencers spelar en avgörande roll i att forma uppfattningar och främja fastfashion, vilket både stimulerar och komplicerar unga konsumenters konsumtionsbeslut. Studien visar att autenticitet och mångfald i modepresentationer avsevärt påverkar konsumentengagemang och varumärkeslojalitet. Dessa insikter understryker vikten av en genomtänkt digital närvaro som kan anpassa sig till snabba förändringar i konsumentbeteenden, vilket är avgörande för varumärkesframgång på en alltmer digital marknadsplats. 

Today, social media platforms, particularly Instagram, have become crucial in the consumption behaviors of Generation Z, transforming how fashion brands engage with their audience. With the rise of fast-fashion, these platforms enable immediate access to the latest trends, significantly influencing youth culture and consumption patterns. The pervasive reach and visual nature of Instagram make it an ideal platform for fast-fashion brands to market their products, thereby shaping the perceptions and buying behaviors of young consumers. This study aims to explore how Generation Z perceives fast-fashion brands based on their use of imagery and video on Instagram. It seeks to understand how various visual presentation techniques, such as the choice of models, the environment of photoshoots, the styling of clothing, and the format of presentations - affect the consumption behaviors of Generation Z. The research will investigate which aspects of Instagram content most significantly impact young consumers' decisions to engage with and purchase fast-fashion products. Additionally, this study aims to contribute to the field by providing insights that could inform marketing strategies for fast-fashion companies. The research utilizes qualitative methods, including focus group interviews with Generation Z participants, to dig into their attitudes towards fast-fashion content on Instagram. The study aims to enhance our understanding of the extent to which Instagram marketing by fast-fashion brands influences Generation Z's fashion consumption choices, potentially overshadowing more sustainable consumption practices. The findings of this study highlight how Instagram's visual and interactive nature influences Generation Z's fashion choices. It revealed that influencers play a crucial role in shaping perceptions and promoting fast-fashion, which both stimulates and complicates the consumption decisions of young consumers. The study shows that authenticity and diversity in fashion presentation significantly impact consumer engagement and brand loyalty. These insights underscore the importance of a thoughtful digital presence capable of adapting to rapid changes in consumer behavior, crucial for brand success in an increasingly digital marketplace.