Den svenska textilindustrin står inför betydande utmaningar i sin omställning mot en mer hållbar produktion, drivet av ökad klimatpåverkan och krav från EU:s nya strategi för hållbara och cirkulära textilier. EU:s strategi från 2022 syftar till att förändra textilindustrin genom att främja produkter som är hållbara, reparerbara, och återvinningsbara, producerade från återvunna material och fria från skadliga ämnen. Forskningen identifierar ett kunskapsgap kring hur modeföretagen och deras affärsmodeller kan anpassas till de förhöjda hållbarhetskraven, vilket denna studie ämnar adressera genom att utforska praktiska tillämpningar av teoretisk kunskap. Studiens syfte är att utforska modeföretags anpassning till EU:s lagstiftning om ‘hållbara och cirkulära textilier’. Genom att identifiera och undersöka utmaningar, anpassningar och möjligheter inför övergången mot att främja en mer hållbar textilindustri. Studiens resultat ämnar att bidra till ny litteratur genom att kartlägga omställningen i samspelet mellan modeföretag och leverantör för att uppnå de nya lagkraven. Studien bygger på en fallstudie av ett medelstort svenskt modeföretag inom fast-fashionindustrin, och undersöker företagets nuvarande arbete med hållbarhet samt deras leverantörsrelationer. Datainsamlingen gjordes genom semistrukturerade intervjuer med företagsrepresentanter och branschpraktiker, samt dokumentstudier som inkluderar företagets hållbarhetsredovisningar. Genom intervjuer och dokumentanalyser fördjupas förståelsen för företagets syn på hållbarhet och dess beredskap inför kommande EU-lagkrav. Sammantaget råder en stor ovisshet i omställningen till EU:s strategi för “hållbara och cirkulära textilier” i resultatet av att Europa Kommissionen fördröjer konkreta åtgärder som bör vidtas för att fullfölja strategin. Studien kommer fram till att fallföretaget bör integrera en cirkulär affärsmodell där hänseenden tas till utveckling av innovativa och mer hållbara materialval tillsammans med extern vägledning, virtualisering samt cirkulära intäktsströmmar. 

The Swedish textile industry faces significant challenges in its transition towards more sustainable production, driven by increased climate impact and new requirements from the EU strategy for ‘Sustainable and Circular Textiles’. The 2022 EU strategy aims to transform the textile industry by promoting products that are sustainable, repairable, and recyclable, produced from recycled materials and free from harmful substances. The research identifies a knowledge gap on how fashion companies and their business models can adapt to the increased sustainable requirements, which this study aims to address by exploring practical applications of theoretical knowledge. The aim of the study is to explore the adaptation of fashion companies to the EU legislation on ‘Sustainable and Circular Textiles’. By identifying the investigating challenges, adaptations, and opportunities for the transition towards promoting a more sustainable textile industry. The study results aim to contribute to new literature by mapping the transition in the interaction between fashion companies and suppliers to achieve the new legal requirements. In conclusion, there is a considerable amount of uncertainty in the transition to the EU strategy for "sustainable and circular textiles" as a result of the European Commission delaying concrete actions that should be taken to pursue the strategy. The study concludes that the case company should integrate a circular business model that takes into account the development of innovative and more sustainable material choices together with external guidance, virtualization and circular revenue streams.