Denna studie syftar till att undersöka hur svenska konsumenter uppfattar och associerar varumärkespersonligheter med färg och form, med fokus på logotyp och varumärkeskommunikation. Genom att tillämpa Aakers (1996) modell för varumärkespersonlighet och semiotiska principer, avser studien att testa hypoteser relaterade till detta. Utöver Aakers (1996) varumärkespersonligheter, The Big Five, ämnar studien att introducera en hållbar varumärkespersonlighet för att möta den moderna konsumentens utveckling. Studien utvärderar och bygger på tidigare forskning och teori, samt bidrar med egna slutsatser baserat på resultaten. Datamaterialet samlades in genom en online-enkät där 85 respondenter fick ange hur de associerar form och färg med olika egenskaper och varumärkespersonligheter. Resultaten visar att vissa attribut har starkare associationer hos konsumenterna. Grönt är effektivt för att förmedla hållbarhet, medan rött associeras med spänning och blått med kompetens. Cirkulära former uppfattas som mjuka, medan kantiga former associeras med hårdhet. Studiens resultat bidrar till tidigare forskning inom ämnet och kan hjälpa varumärken att förbättra sin varumärkeskommunikation. Denna studie är skriven på svenska.

This study aims to investigate how Swedish consumers perceive and associate personality traits with color and form, focusing on logo and brand communication. Applying Aaker's (1996) model of brand personality and semiotic principles, the study aims to test these through hypotheses. In addition to Aaker's (1996) brand personalities, The Big Five, the study intends to add a sustainable brand personality to address the evolution of the modern consumer. The study evaluates and applies previous research and theory, contributing its own findings based on the results. Data was collected through an online survey in which 85 respondents indicated how they associate form and color with brand personality traits. The results show that certain attributes have stronger associations among consumers. Green is an effective color for conveying sustainability, while red is associated with excitement and blue with competence. Circular shapes are associated with softness, while angular shapes are associated with hardness. The study's results contribute to existing research on the subject and can help brands improve their brand communication. This study is written in Swedish.