Den pågående utvecklingen av digital teknik har förändrat handeln på flera sätt. Till exempelser vi att: den fysiska butiken är hotad av e-handeln och dess distributionssystem,köpbeteenden förändrats, ökade resurser läggs på att reducera returhantering, ökadesatsningar sker på mobilapplikationer och avancerade dataanalyser i större utsträckninganvänds för att förstå kunders köpbeteenden. Utvecklingen av artificiell intelligens (AI) har2dessutom underlättat för företag att generera branschspecifika data. Det innebär att handeln iallt större utsträckning har intresserat sig för maskininlärning som automatiskt kan genereraprediktioner utifrån data i syfte att stödja beslutsfattande. Den enorma tillgången på data harlett till att flera företag ser data som en av de mest värdefulla resurserna för tillväxt