Rebranding har idag blivit en vanligt förekommande marknadsföringsstrategi som många företag använder sig av. Rebranding syftar till att öka en organisations relevans genom att göra en förändring i organisationens identitet eller ett försök att ändra uppfattningen om varumärket hos externa intressenter. Det är ett långsiktigt mål och innebär inte bara förändring av organisationens visuella identitet, utan också förändring inom organisationen. Det har gjorts mycket forskning kring utformandet av rebrandingprocessen och vad rebranding har förpåverkan på varumärken. Dock har det gjorts väldigt lite forskning kring vad det egentligen är som gör att organisationer väljer att genomgå en rebranding. Denna studie har därför som syfte att undersöka vilka motivationsfaktorer som ligger bakom en rebranding. Vidare fokuserar studien specifikt på ett second hand företag, då det finns ett upplevt gap inom det området i tidigare forskning. Därmed analyserar studien ett fallföretag för att få en djupinblick och förståelse för vad det är som driver företaget till att genomgå en rebranding. Studien utgår från en kvalitativ fallstudiedesign då syftet med studien är att skapa förståelse. Insamling av material har skett genom semistrukturerade intervjuer med utvalda respondenter från fallföretaget. Studien redogör för fallföretagets olika bakomliggande motivationsfaktorer för rebranding och analyserar och diskuterar dessa utförligt. Studien är på svenska.

Today, rebranding has become a common marketing strategy that many companies use. Rebranding aims to increase the relevance of an organization by making a change in the organization’s identity or an attempt to change the perception of the brand with external stakeholders. It is a long-term goal and involves not only a change in the organization's visual identity, but also a change within the organization. A lot of research has been done regarding the design of the rebranding process and what impact rebranding has on brands. However, very little research has been done regarding what it actually is that makes organizations choose to undergo a rebranding. Therefore, this study aims to investigate the motivational factors behind a rebranding. Furthermore, the study focuses specifically on a second hand company, since it is an experienced gap in that area in previous research. Thus, the study analyzes a case company to gain a deep insight and understanding of what it is that drives the company to undergo a rebranding. The study is based on a qualitative case study design as the purpose of the study is to create an understanding. The material has been collected through semi-structured interviews with selected respondents from the case company. The study describes the case company’s motivational factors for rebranding and analyzes and discusses these in detail. The language of this study is Swedish.