Berättelser och historier har sedan urminnes tider förtrollat och fängslat människor. Förr i tiden samlades människor runt lägerelden för att ta del av berättelser, idag samlas människor runt varumärken. Det förflutna, nuet och framtiden binds samman till ett sammanhängande process genom historier, istället för att vara lösryckta delar av ett sammanhang. Uppsatsens syfte var att undersöka varför storytelling inom marknadsföring är så framgångsrikt hos konsumenten. Vi ville få en förståelse över vad som får konsumenten att uppskatta denna sortens reklamform. Vår problemfråga och utgångspunkt genom uppsatsen har varit: · Varför är storytelling i marknadsföring så framgångsrikt hos konsumenter? För att klarlägga begreppet ur flera synvinklar har vi varit i kontakt med konsumenter i from av fokusgrupper samt med experter inom storytelling och självaste reklambranschen. Vi har valt dessa tre intressegrupper för att få olika perspektiv ur konsumentens synvinkel. Vår ambition med denna uppsats har varit att utveckla ett förståligt ramverk kring begreppet storytelling inom marknadsföring. Till följd där av få en förståelse vad som gör den så framgångsrik i konsumenters ögon. Svaret på vår problemfråga blev då enkel: Relationen, identitet och uppmärksamheten är de tre faktorer som gör så att konsumenten tar till sig reklamen på ett djupare plan, och som gör storytelling så framgångsrikt hos konsumenter. Människor vill tro på historier, storytelling skapar ett intressant grepp om varumärkes kommunikationen och kan ge konsumenten något att drömma om. Idag finns storytelling överallt i dagens samhälle och kultur. Det är något vi utsätts för genom hela livet. De finns i vår musik, böcker, filmer, media, religion, arkitektur med mera. De påverkar oss på många sätt, vissa är uppenbara så som religion och lagar, andra som är dolda är propaganda och reklam.