Konsumentbeteende handlar om när, varför, hur och var människor gör ett inköp av en viss produkt. Konsumenternas demografiska profiler är ett viktigt område inom konsumentbeteende. När det kommer till frågan om shopping så förknippas ordet i stort sett med kvinnor. Samtidigt beskrivs ofta manligt konsumentbeteende från ett traditionellt perspektiv och skiljer sig från det kvinnliga köpbeteendet. De traditionella stereotyperna för manligt konsumentbeteende är att män är mer benägna att ta risker när de handlar eftersom de inte brukar fråga personalen om hjälp eller åsikt, de jämför inte olika alternativ med varandra, de brukar inte planerar sina inköp, de är inte villiga att handla i grupp och är ”rädda” för att handla i kvinnliga butiker. Eftersom könsrollerna kan ändras över tid är det viktigt att inom marknadsföring undersöka kring dessa ämnen och inte ta de stereotypa könsrollerna förgivet. Ett bra exempel är kvinnorollen som på senare tid förändrats på så vis att den gamla hemmafrurollen frångåtts alltmer. Den här studien har till syfte att beskriva konsumentbeteende för dagens yngre män och observera förändringar i manligt köpbeteende och likheter med kvinnligt konsumentbeteende. Därmed är studiens hypotes enlig följande: H0 = Yngre män blir mer lika kvinnor i sitt shoppande (och har därmed blivit mindre riskbenägna, frågar andra om hjälp och jämför många alternativ med varandra). Studien har använt sig av en kvantitativ undersökning som besvaras av 48 män mellan 20 och 30 år. Enligt svar från studiens respondenter kommer manligt konsumentbeteende allt närmare det kvinnliga konsumentbeteendet. Resultatet visar att yngre män överlag har blivit mindre benägna att ta risker. De flesta brukar jämföra olika alternativ när de köper kläder, frågar andra om hjälp eller åsikt och har någon gång handlat från kvinnliga butiker. Samtidigt har utvecklingen bland studiens respondenter inte varit lika betydande när det gäller köp i grupp och planering av inköp.