En ständigt återkommande uppgift för fotbollsföreningar är hur de ska locka supportrar till arenan. I denna uppsats har vi undersökt fenomenet relationsmarknadsföring och i vilken utsträckning det används inom den svenska elitfotbollen. De föreningar som berörts i fallstudien är BK Häcken, IF Elfsborg och Gais. Vi har kommit fram till att alla föreningar försöker etablera relationer med sina supportrar och även om ingen förening uttryckligen använder de metoder som ryms inom relationsmarknadsföringens ramverk, finns ambitionen att arbeta mer med relationsskapandet. Föreningarna har som mål att skapa relationer med sina supportrar även om personalbrist och ekonomiska resurser oftast är orsaken till varför det inte sker i någon större utsträckning. Huruvida supportrar väljer att besöka arenan eller inte är alltid starkt förenat med hur det sportsligt går för föreningen. En annan aspekt som har visat sig vara avgörande är det geografiska läget det vill säga vart föreningen ligger i landet. Detta i kombination med att människor generellt blir mer bekväma bidrar till att skapa konkurrensutsatta marknader. För att supportrar ska besöka arenan mer frekvent har de allsvenska föreningarna som mål att utveckla produkten fotboll och göra det till ett mer heltäckande evenemang. Målet med undersökningen är att bidra till forskningen samt skapa ett intresse hos allsvenska elitfotbollsföreningar.