Vi går Butikschefsprogrammet med inriktning mot mode och textil och har valt att utarbeta en affärsidé. Uppsatsens ämne är till viss del redan givet i och med vår utbildning, där arbetet ska ha en inriktning mot detaljhandeln. Idag befinner sig modedesigners på en tuff marknad, där konkurrensen är hård och det kan vara svårt att etablera sig på den svenska modemarknaden. Oetablerade designers efterfrågar därför en tjänst som hjälper dem med arbetet som tillkommer runt designprocessen. Marknadsföring och försäljning av deras alster anser de vara en av de svåraste bitarna att själva kunna hantera. il Nuovo iii Klädkedjorna dominerar modemarknaden, men trenden går mot ett allt mer personligt mode, vilket gör att vi anser att det finns en lucka på marknaden. Därför syftar uppsats till att undersöka om det finns en potential att starta upp en butik i Göteborg, som säljer oetablerade designers alster som bidrar till originalitet och mångfald inom modeindustrin. Den affärsidé vi har utformat grundar sig därför på att vi som ett detaljistföretag ska tillhandahålla design från oetablerade designers och förmedla den till konsument. Vi vill på det sättet ta vara på all den talang som finns hos Sveriges modedesignsskolor. Då vi anser att det finns en allt för dålig koppling och integration mellan näringslivet och den akademiska världen. I empirin har vi använt oss av kvalitativa intervjuer med modedesignstudenter på Textilhögskolan (THS) i Borås, för att skapa en bild av hur de uppfattar sin nuvarande situation och framtid. Det här för att vi ska kunna utveckla vår affärsidé i linje med deras önskemål. Vidare har vi genomfört telefonintervjuer för att skapa oss en bild av fastighetsmarknaden i centrala Göteborg. Vi har även använt oss av en kvantitativ metod i och med en marknadsundersökning som vi genomfört i vårt valda område, i syfte att testa vår potentiella målgrupp och om det finns ett intresse för vår idé. Resultatet av våra frågeställningar visar att både designers och konsumenter har en positiv uppfattning om och visar ett intresse för vår affärsidé. Konsumenterna upplever att det saknas unika plagg på marknaden och kan tänka sig att handla alster från oetablerade designers. Vidare anser modedesignstudenterna att det saknas en distributionskanal, som kan sälja deras designade kreationer och som har en förståelse för hur de vill verka och bli exponerade på modemarknaden.