konsumenterna för att kunna tränga igenom ett samhälle starkt präglat av mediebrus. Det räcker inte att öka frekvensen av reklam då konsumenter visar en allmän reklamtrötthet. Den traditionella marknadsföringen har tappat sin effekt och nya marknadsföringsmetoder, såsom gerillamarknadsföring, har vuxit fram. Genom annorlunda metoder kommunicerar gerillamarknadsföraren med mottagaren med målet att nå maximal effekt med minimala resurser. Denna metod har främst tillämpats i små och mellanstora företag, medan större företag tenderar att förbli mindre innovativa i sin marknadsföring. Däremot finns det brist på forskning som visar att gerillamarknadsföringen är tillräckligt effektiv trots sina kreativa metoder. Studien undersökte således hur kombinationen av traditionell marknadsföring och gerillamarknadsföring kan användas som ett alternativ i större företag. Studien syftade till att öka förståelsen för hur större företag kan lyckas med att kombinera dessa två metoder. Denna fallstudie undersökte på vilket sätt kreativitet, trovärdighet och budskap framkom genom kampanjen Nyöppning i Mobilia för en nyöppnad Willys stormarknad i centrala Malmö hösten 2013. De använda metoderna, semistrukturerade intervjuer samt fokusgrupper, kompletterade varandra. Uppsatsen byggde på teorier om konsumentbeteende som rörde kreativitet och trovärdighet, den traditionella marknadsföringsmixen samt gerillamarknadsföringens kommunikationsverktyg. I analysen jämfördes empirin med den teoretiska analysmodellen och sökte efter framträdande mönster och nya upptäckter. Det framkom att trovärdighet bygger på långsiktighet och kan inte enbart formas utifrån ett kortare och tidsbegränsat kampanjsamarbete. Slutsatsen var att denna alternativa marknadsföringsform inte har lyckats tränga fram genom bruset som ett resultat av en misslyckad integration. Studien visade att Willys hade svårt att vara innovativa i sin marknadsföringskampanj som ett resultat av rädslan att förlora sin befintliga plats hos konsumenterna. Dessutom kopplades Willys begränsning till svårigheten att härleda källan till utfallet då Willys syns i flera kanaler simultant.