Jeansmarknaden idag i Sverige är präglad av hög konkurrens med många olika aktörer som verkar där. De senaste åren har en speciell kundgrupp vuxit fram vilka kallas jeansnördar. Dessa konsumenter och deras syn på jeans är i dagsläget inte kartlagt vilket därför huvudsyftet med studien. Under studien har vi kommit i kontakt med ett svenskt jeansföretag vid namn Pace Jeans som vi intervjuade och fick därigenom hjälp med att identifiera personer som kunde hjälpa oss att uppnå vårt syfte. Genom att ställa oss frågan hur företaget ser på jeansnörden och hur det här skiljer sig från hur den faktiska konsumenten är. Huvudfrågan för denna studie är vem jeansnörden är och hur denne ser på jeans. Förhoppningen är att se hur väl det stämmer överens eller om fokusföretaget borde tänka om. Studien kan även användas av nystartade jeansföretag som vill närma sig jeansnörden då den visar på hur denna konsumenten ser på jeans. För att kunna utföra den här studien har vi valt att använda oss av en kvalitativ metod där vi har gjort en strukturerad intervju med grundaren för det svenska jeansföretaget och även genomfört två stycken fokusgruppsintervjuer. Valet av dessa metoder var naturligt då vi vill få fram jeansnördens åsikter och beteende kring inköpet av ett par jeans. För att kunna kartlägga kunden använder vi oss av konsumentbeteendeteorier som bland annat gäller hur informationsökningen går till innan ett inköp och applicerar det på jeansnörden för att kunna se hur dessa uppträder som konsumenter. Vi ställer oss även frågan om jeansnörden är del av en subkultur och hur en sådan då skulle se ut. Det kunde vi inte hitta något som stödjer i empirin, däremot fanns det likheter mellan dessa och hur en neostam är uppbyggd. En neostam är mindre rigid än en subkultur och tar dessutom in influenser från kulturen som finns runtomkring den vilket vi kunde konstatera att jeansnörden gör. Som konsument är jeansnörden kvalitetssökande och har en god förkunskap för vilka modeller och varumärken som den finner önskvärda. Kvalitet är det som jeansnörden sätter som det främsta vid ett inköp av ett par nya jeans. Det behov som framstår som det främsta för att jeansnörden väljer att klä sig i den typen av jeans den gör är att förverkliga sig själv och med jeansen vill dessa smycka ut sig själva. Därigenom minskar avståndet mellan idealjaget och det faktiska jaget och på så sätt får jeansnörden en bättre självbild. Det svenska jeansföretagets föreställningar om hur jeansnörden är kom vi fram till att det här till en viss del stämmer överens. Vad vi kom fram till var att på produktnivå stämmer Pace Jeans och jeansnördens syn på jeans överens väldigt bra. Gällande framtida forskning skulle vi vilja se en studie som svarar på frågan hur man kommunikationsmässigt bäst når denna kund?