Syfte - Studien syftar till att undersöka hur ett modeföretags icke-finansiella (konsumentbaserade) brand equity påverkas av co-branding. Studien undersöker hur ett samarbete mellan två modeföretag, så kallat intrabranschsamarbete, påverkar huvudvarumärkets icke-finansiella brand equity. Metod - Studien utgår från Aakers modell för att mäta brand equity. Metoden för studien har varit att använda fokusgrupper för att undersöka konsumentattityder till co-branding. I studien användes ett verklighetsbaserat modesamarbete som diskussionsunderlag för fokusgrupperna, där ett fallföretag och dess samarbete med en annan modeaktör valdes ut. Totalt 12 stycken studenter från Textilhögskolan i Borås deltog i studien, fördelat över två fokusgrupper. Fynd - Studien visar att ett modevarumärkes brand equity kan stärkas och påverkas positivt med hjälp av co-branding. Begränsningar - Uppsatsen är begränsad till ett samarbete genomfört av två textilföretag vilket gör resultaten främst applicerbara på samarbeten inom modebranschen. Fler genomförda studier, med ett större antal fokusgrupper och en bredare population, skulle kunna öka generaliserbarheten. Originalitet - Studien undersöker konsumentattityder till co-branding inom modebranschen med hjälp av fokusgrupper. Resultatet ger empiriska indikationer på hur svenska studenter ser på cobranding inom mode branschen och hur ett modeföretags brand equity påverkas av co-branding.