Lyxmarknaden i världen har ökat, detta trotts den ekonomiska oron. Vårt intresse fångades då vi observerat varumärken i Sverige vilka har en prestige känsla men vi och massan ändock har råd att köpa produkterna. Silverstein och Fiske (2003) definierar fenomenet som Masstige. Masstige är en sammansättning av orden prestige och massa, alltså prestige som massan kan ha råd med. Syftet med undersökningen är att undersöka om masstigevarumärken i Sverige använder sig av klassiska marknadsföringsstrategier som finns för lyxigavarumärken. Vi har i vår studie observerat sju stycken masstigevarumärken vilka är verksamma i Sverige. Vi har observerat dessa varumärken inom strategierna experimentell marknadsföring, historia, identitet och pris. Vår forskningsfråga lyder: Använder sig masstigevarumärken i Sverige sig av marknadsföringsstrategier för lyxiga varumärken? Vi kan se att alla varumärken i vår studie till viss del använder sig av dessa fyra marknadsföringsstrategier. Alla varumärken använder sig av experimentell marknadsföring, alla varumärken har även skapat en karaktär kring varumärket men endast tre av dessa varumärken har en egen ideologi. Dessa tre är även de som följer strategin att inte realisera sina produkter. Sex av sju företag har en historia kopplad till sitt varumärke. Det är endast det internationella varumärket i vår studie som inte har en historia kopplad till sitt varumärke. Dessa historier är även alla skrivna på engelska. Alla sju varumärken använder sig även av underhållning, det kan vara underhållning som biovisningar eller release-partyn. Alla sju varumärken skapar även en känsla av eskapism, som exempel genom att använda sig av kändisar eller genom att skapa en eskapism känsla genom bilder eller historier. Att fokusera på upplevelsen och känslorna, istället för att fokusera på praktiska detaljer kring produkten gör alla varumärken i studien.