Vi hade som avsikt att med denna uppsats undersöka vilka effekter berättande tv-reklam har på konsumenter. Mer specifikt var syftet att studera vad konsumenter kommer ihåg av tv-reklam som är uppbyggd av storytelling, men även hur de beter sig då reklamerna visas och vad som gör berättande tv-reklam intressant. Studien utgick ifrån fyra företag som använder sig av berättande tv-reklam, dessa företag agerar på den svenska marknaden och är: ICA, Din El, Norrlands Guld samt Telia. Undersökningen var av kvantitativ art, med en enkät som underlag för insamlingen av empiri. Även teorier har granskats och sammanställts för att bygga en stadig grund och har fungerat som utgångspunkt inför analys och slutsatser. I studiens resultat fann vi att det är viktigt att varumärket har en tydlig koppling till tv-reklamen. Det grundläggande syftet med reklam är att förmedla ett budskap om varumärket, skapa en positiv känsla till det för att därefter få konsumenten att välja just den varan eller tjänsten. Finns det då ingen klar koppling mellan varumärket och reklamen blir det svårt för konsumenten att ta till sig reklamen, även om den uppskattats av konsumenten skapas det ingen effekt. Studien visar även att konsumenter överlag upplever karaktärerna och historierna i respektive reklamfilm som mer intressanta än produkten i den. Detta tyder på att företag som använder sig av storytelling i tv-reklam framför allt vill förmedla sin identitet vilket gör att varan inte blir det primära. Återigen pekar detta på vikten av att vara tydlig med vem som ligger bakom reklamen så att inte varumärket glöms bort helt och exempelvis karaktärerna tar över. Storytelling är framför allt ett sätt för marknadsförare att beröra människor på ett emotionellt plan och något som ofta ger positiv effekt, vilket vi märkt i samtliga reklamer vi har studerat. Näst intill alla respondenter har svarat att de uppskattar story-inslagen mer än erbjudanden eller annan typ av information om produkterna. Om berättande reklam är mer effektiv än reklam av annan karaktär är inget vi kan uttala oss om då vår studie inte var jämförande, dock ser vi att det är ett effektfullt knep som marknadsförare kan ta till då de vill beröra en känsla hos sin målgrupp.