Folkbiblioteken i Region Halland upplevde att deras nya tjänster inte användes i förväntad utsträckning, man ville hitta nya sätt att berätta om bibliotekens varierade utbud (både de nya och äldre tjänsterna och medierna). Regionbibliotek Halland sökte och fick medel från Kulturrådet och Region Halland för att arbeta med frågan. I Halland valde fyra bibliotek att delta som projektbibliotek, dvs de integrerade skol/folkbiblioteksfilialerna Onsala i Kungsbacka och Vallås i Halmstad samt hela bibliotekssystemen i de mindre kommunerna Hylte och Laholm. Projektansökan tog fasta på begreppen identitet, image och profil, som utgör nyckelord i marknadsföringssammanhang.