Utgångspunkten för denna text är något jag benämner Simons teorem. Det kan beskrivas med metaforen att vi alla står i en grotta och blickar ut genom ett litet hål, vilket gör att vi endast ser en liten del av verkligheten. Grottväggen består av dels bristande information, dels bristande tolkningsförmåga. Herbert Simon själv fokuserade mest på problemet. Han gjorde emellertid vissa försök att via artificiell intelligens påverka tolkningsförmågan. Men han gjorde inte mycket åt den andra komponenten: bristen på information. Det centrala budskapet i föreliggande text är att det delvis går att upplösa Simons teorem. Den ena kärnan i texten är empirisk: en fallstudie av den strategiska informationshanteringen inom företaget Pharmacia. Fallet visar att omvärldsinformationen – och företagsbiblioteket – hade mycket stor betydelse för vetenskapliga, medicinska och ekonomiska framsteg. Det är också en central källa till innovation. Den andra kärnan i texten är en beskrivning av en metod som jag benämner issueanalys baserad på mjukdatasurvey. Metoden är ett alternativ till den tidigare metoden World mapping method. Förutom dessa kärnor förs en allmän diskussion kring omvärldsanalysens utveckling, innebörd och betydelse. Jag diskuterar också huvuddragen i det teoretiska synsätt på verksamheters omvärld som jag själv företräder, men som är artskilt från det traditionella synsättet inom den ekonomiska teorins huvudfåra.