Rollen som konsument har under de senaste decennierna förändrats relativt snabbt i s verige i takt med att konsumtionssamhället utvecklats. t jugohundratiotalets konsumenter fattar beslut om allt från mat och kläder till el, pension, bilbesikt - ning och vår dcentral. Frågan är om konsumenterna varit tillräckligt förberedda för denna r elativt snabba förändring av konsumtionssamhället? (Ekström 1999).