Denna studie syftar till att undersöka förändringar i marknadsföringsstrategier på sociala medier i samband med användningen av influencer-marknadsföring. Genom en kvalitativ metod utfördes sju stycken semistrukturerade intervjuer med företag i Sverige för att få insikter om hur företagen anpassar sina strategier för att dra nytta av influencers och effektivisera sin marknadsföring. Studien baserar sig på ett teoretiskt ramverk som inkluderar begrepp som Diffusion of Innovation Theory för att förstå hur företag antar influencer-marknadsföring som ny marknadsföringsstrategi. Resultatet visar att det är avgörande för företag att strategiskt välja rätt influencer för samarbetet i fråga och att innehållet blir autentiskt och äkta. Det är också en viktig del att företagen inte låter sig påverkas av antalet följare utan prioriterar kvalitet över kvantitet. För att mäta och utvärdera effektiviteten av influencer-marknadsföringen går det att använda både kvantitativ metod i form av analyser och verktyg men också kvalitativ metod i form av interaktion med influencern. 

This study aims to examine changes in social media marketing strategies in relation to the use of influencer-marketing. Through a qualitative method seven semi-structured interviews were conducted with companies in Sweden to gain insights into how companies adapt their strategies to leverage influencers and streamline their marketing efforts. The study is based on a theoretical framework that includes concepts such as Diffusion of Innovation Theory to understand how companies adopt Influencer marketing as a new marketing strategy. The results show that it is crucial for companies to strategically choose the right influencer for the collaboration in question and that the content should be authentic and genuine. It is also important for companies not to be influenced by the number of followers but to prioritize quality over quantity. To measure and evaluate the effectiveness of influencer marketing, both quantitative methods such as analysis and tools, and qualitative methods such as interaction with the influencer, can be used.