Uppsatsen undersöker vilka faktorer påverkar de unga konsumenters klädval samt hur dessa faktorer påverkar klädval. Urvalet består av unga konsumenter som är högskole- och universitetsstuderande inom åldersspannet 2001-2004. Avsmalning av urvalet görs för att lättare identifiera de bakomliggande faktorerna kring klädval. Tidigare forskning visar att det finns ett samband mellan självbild och kläder, forskningen behöver däremot kompletteras med ny kunskap om hur de individuella och samhällsaspekterna påverkar unga konsumenters klädval. Denna uppsats bidrar därmed med en bild av varför unga konsumenter gör specifika klädval, detta för att skapa en förståelse för modeföretag som riktar sig till unga konsumenter. Besvarandet av forskningsfrågorna om hur och vilka faktorer som påverkar unga konsumenters klädval görs med hjälp av semistrukturerade intervjuer och garderobsobservationer samt det teoretiska perspektivet symbolisk interaktionism. Det är essentiellt att få svar på forskningsfrågorna för att ge mer kunskap till bestående och nyskapade modeföretag som vill vidga sin marknad till den nordiska marknaden. Resultatet av uppsatsen visar att unga konsumenter influeras av faktorer på både individ- och samhällsnivå. Faktorerna vi har studerat är kamouflage, associationer, uttryck, normer, trender, influerare och sociala medier. Uppsatsens resultat bidrar med vidare forskning inom forskningsområdet konsumentbeteende. Resultatet kan ge en insyn på konsumenters agerande vilket kan bidra med en mer effektiv marknadsföring och anpassade modekollektioner. Uppsatsens urval är begränsat till 20 personer på en avsmalnad geografisk plats, andra extrogena samt endogena faktorer som potentiellt påverkat resultatet kan heller inte uteslutas. 

This thesis investigates which factors influence young consumers' clothing choices and how these factors impact their decisions. The sample consists of young consumers who are college- and university students within the age range of 2001-2004. The sample is narrowed down to more easily identify the underlying factors related to clothing choices. Previous research indicates a connection between self-image and clothing, however the research needs to be strengthened with new insights into how individual and societal aspects affects young consumers’ clothing choices. This thesis thus provides insight into why young consumers make specific clothing choices, aiming to create understanding for fashion companies targeting young consumers. The research questions about how and which factors influence young consumers' clothing choices are addressed using semi-structured interviews and wardrobe observations, as well as the theoretical perspective of symbolic interactionism. It is essential to answer these research questions to provide more knowledge to established and emerging fashion companies looking to expand their market to the Nordic region. The results of the thesis show that young consumers are influenced by factors at both individual and societal levels. The factors studied include camouflage, associations, expressions, norms, trends, influencers and social medias. The results contribute to further research in the field of consumer behavior. The findings can offer insights into consumer behavior, which could lead to more effective marketing and tailored fashion collections. The thesis's sample is limited to 20 people from a narrowed geographic area, and other exogenous and endogenous factors that may have potentially affected the results cannot be ruled out.