I takt med omställningen gentemot ett mer hållbart konsumtionssamhälle utgör textilsektorn en viktig roll då den idag står för en stor del av rådande produktion och konsumtion. För att åstadkomma en förändring mot en mer cirkulär ekonomi är konsumenternas agerande och medvetenhet av betydelse då konsumenterna är de som styr efterfrågan på marknaden. Med detta som grund har studien sin utgångspunkt i att skapa förståelse för konsumentbeteende och köpbeslut. Detta för att identifiera vilka faktorer som påverkar konsumenters köpbeslut. För att få en mer djupgående förståelse är området avgränsat till att undersöka badlakan och sängkläder. Främst då det är produkter som förekommer i de flesta hushåll samt är produkter med ett frekvent användande. Studien utgår ifrån en deduktiv metod med sin grund i befintlig angränsande litteratur kopplat till konsumentbeteende inom textilsektorn. Med tidigare forskning som grund utformas en kvantitativ enkät avsedd att undersöka konsumentbeteende kopplat till badlakan och sängkläder. Enkäten var aktiv under 21 dagar och bevarades av 90 respondenter. Därefter sammanställdes insamlad data i diagram innan de analyserades för att finna samband och dra slutsatser. De viktigaste resultaten som framkom av insamlad data var att kvalitet relaterat till handfeel, estetik och pris var de mest betydelsefulla faktorerna enligt konsumenter vid köp av badlakan och sängkläder. Detta resultat skiljer sig från tidigare forskning som undersökt konsumentbeteende utifrån ett större perspektiv. Utöver detta angav en majoritet av konsumenterna att de följer de skötselråd som medföljer produkten. Konsumenter uttryckte även en önskan om tydligare produktinformation vid köptillfället för att bidra till mer medvetna köpbeslut i framtiden. Detta då data visade på att tydligt presenterad information leder till konsumenter som är mer angelägna att prioritera hållbart producerade produkter vid köptillfället. Resultatet av denna studie bidrar till ökad förståelse för konsumentbeteende och faktorer som påverkar framtida köpbeslut. Denna information utgör en bra grund för företag i att förstå hur de kan hjälpa sina kunder att fatta mer hållbara och medvetna val. Det utgör även en hjälp för producenter för att uppnå ökad förståelse av vad konsumenter efterfrågar och prioriterar vid köp av badlakan och sängkläder.

In line with the transition towards a more sustainable consumer society the textile sector plays an important role since it today constitutes a big part of the current production and consumption. To achieve a change towards a more circular economy consumers acting and consciousness is of importance since consumers are the ones which controls the demand on the market. With this as a foundation the study has had its starting point in creating understanding of consumer behavior and purchase decisions. This to identify which factors that affect consumers purchase decisions. To get a more deep understanding the field for the study has been delimited to examine bath towels and bedding. Mainly since they are products that occur in most households but also are products with a frequent use. The study is based on a deductive method with its basis in already existing adjacent literature connected to consumer behavior within the textile sector. With previous research as a base, a quantitative survey was designed intended to examine consumer behavior connected to bath towels and bedding. The survey was available for respondents during 21 days and resulted in 90 respondents. Thereafter the data was compiled to diagrams before it was analyzed to find conjunctions and come to conclusions. The most important results that emerged from the data was that quality (handfeel), aesthetics and price were the most meaningful factors according to the consumers upon purchase of bath towels and bedding. The result differs from previous research which researched consumer behavior from a wider perspective. The majority of the consumers also stated that they are following the care labels attached in the products. Consumers also expressed a wish to find more clear productinformation at the time of purchase to contribute towards more conscious purchase decisions in the future. The data indicated that clearly presented information leads to consumers that are more willing to prioritize sustainably produced products by the time of purchase. The result from this study contributes towards increased understanding regarding consumer behavior and factors that affect future purchase decisions. This information constitutes a good basis for business to understand how to help their customers to make more sustainable and conscious decisions. It also provides help to the producers to achieve increased understanding of what consumers are demanding and prioritizing by the purchase of bath towels and bedding.