Baserat på det växande sortimentet inom dagligvaruhandeln genomfördes denna studie för att utforska attityder och preferenser hos konsumenter i åldern 18-30 år avseende förpackningsdesign för lågengagemangsprodukter. Syftet var att öka förståelsen för vad som lockar konsumenter att fatta köpbeslut baserat på förpackningens utseende. Studien analyserade attityder, egenskaper och preferenser för att identifiera de mest framträdande faktorerna i förpackningsdesign som påverkar konsumenter. Studien undersökte även potentiella skillnader mellan mäns och kvinnors preferenser för olika förpackningsattribut. Resultaten av studien kan hjälpa marknadsförare och produktutvecklare att utveckla förpackningar som bättre tilltalar och attraherar deras specifika målgrupper. Studien använde en kvalitativ metod med fokusgrupper. Totalt deltog 36 personer, jämnt fördelade mellan könen. Informanterna delade med sig av sina åsikter om förpackningsdesign inom åtta slumpmässigt valda produktkategorier. Genom att kombinera resultaten med befintliga teorier genomfördes en analys som ledde till olika slutsatser rörande könsperspektiv och viktiga designfunktioner som påverkar köpbeslut. Studien visar att könen har olika preferenser när det gäller förpackningsdesign. Manliga informanter värderade främst de praktiska aspekterna av förpackningar och eftersträvade enkelhet och funktionalitet. Kvinnliga informanter uppskattade färg, form och de emotionella associationer som förpackningen kunde framkalla. Studien kom fram till följande slutsatser. Förpackningsdesign påverkar unga vuxnas köpbeslut för lågengagemangsprodukter. Konsumenter i åldern 18-30 värdesätter attraktiv, informativ och ärlig design. Män föredrar mörka, stilrena och praktiska förpackningar med tydlig information och miljömedvetenhet. Kvinnor attraheras av färgglada och estetiskt tilltalande förpackningar som visualiserar innehållet och beaktar miljö- och hälsoaspekter. Båda könen värdesätter attraktiv, informativ och praktisk förpackning samt miljövänlighet och tydlighet. Marknadsförare bör fokusera på individuella preferenser snarare än könsskillnader för att nå sina målgrupper. Förståelse för de faktorer som påverkar köpbeslut för lågengagemangsprodukter är avgörande. Studien avslutas med en diskussion inklusive rekommendationer för framtida forskning, vilket kan bidra till att utforska könsperspektiv i olika geografiska sammanhang på djupare nivåer. Denna studie är skriven på svenska. 

Based on the expanding assortment in the grocery retail sector, this study was conducted to explore the attitudes and preferences of consumers in the age of 18-30, regarding packaging design for low-involvement products. The aim was to enhance understanding of what attracts consumers to make purchase decisions based on the appearance of packaging. The study analyzed attitudes, characteristics and preferences to identify the most prominent factors in packaging design that influence consumers. This study also examined potential differences between men’s and women’s preferences for various packaging attributes. The findings of the study can help guide marketers and product designers in developing packaging that better appeals to and attracts their specific target audiences. The study employed a qualitative methodology, utilizing focus groups as the data collection method. A total of 36 participants, evenly distributed by gender, took part. Participants shared their opinions on packaging design across eight randomly selected product categories. By combining the results with existing theories, an analysis was conducted, leading to various conclusions regarding gender perspectives and important design features impacting purchase decisions. The study demonstrates that genders have differing preferences in packaging design. Male participants primarily valued the practical aspects of packaging and sought simplicity and functionality. In contrast, female participants appreciated color, form and the emotional associations that packaging could evoke. The conclusions made from this study are as follows. Packaging design influences young adults' purchasing decisions for low-involvement products. Consumers aged 18-30 value attractive, informative, and honest design. Men prefer dark, sleek, and practical packaging with clear information and environmental consciousness. Women are attracted to colorful and aesthetically pleasing packaging that visualizes the contents and considers environmental and health aspects. Both genders value attractive, informative, and practical packaging as well as environmental friendliness and clarity. Marketers should focus on individual preferences rather than gender differences to reach their target audiences. Understanding the factors that influence purchasing decisions for low-involvement products is crucial. The study concludes with a discussion including recommendations for future research, which may contribute to exploring gender perspectives in different geographical contexts at deeper levels. This study is written in Swedish.