Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • harvard-cite-them-right
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Marknadsföring på Instagram för en EDM artist: En kvalitativ studie om hur EDM artister marknadsför sig på Instagram
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business.
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business.
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business.
2024 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 180 HE creditsStudent thesisAlternative title
Marketing on Instagram for an EDM artist : A qualitative study on how EDM artists market themselves on Instagram (English)
Abstract [sv]

Musikbranschen är idag en miljard bransch i Sverige och är en av Sveriges största exportvaror. Det är endast USA som har en högre export ratio. För att lyckas som artist krävs det att deras marknadsföringsstrategi är genomtänkt. Uppsatsen syftar till att undersöka hur EDM-artister arbetar för att marknadsföra sig på sociala medier. Resultatet består av åtta djupgående semistrukturerade intervjuer med EDM-artister från Sverige i åldrarna 23-27. Studien har en abduktiv ansats som utgångspunkt. Uppsatsens teoretiska utgångspunkt har varit Framställningsteorin av Erving Goffman och Ohanians trovärdighet modell av Ohanian. Utifrån tidigare forskning har vi identifierat att det finns tre viktiga begrepp för att skapa ett större engagemang på Instagram, som även har legat till grund för uppsatsens intervjuguide. Dessa är; engagemang, tillit och autenticitet. För att kunna besvara syftet och frågeställningen har tidigare forskning analyserats i relation till vårt resultat. Resultatet på studien baseras på de teoretiska referensramarna som har nämnts enligt ovan. Några gemensamma faktorer som har hämtats från resultatet är att bland annat att artisten behöver vara aktiv med sina följare genom att interagera regelbundet med dem för att bygga ett starkare band. Genom att skapa musiken från grunden ökar trovärdigheten och autenciteten. 

Abstract [en]

The music industry today is a billion dollar industry in Sweden. It’s one of Sweden's largest export products. The only country with a higher export ratio is the United States of America. To succeed as an artist today you need to have a well-thought-out marketing strategy. The purpose of this essay is to examine how EDM artists work with involvement to market themselves on social media. The empirical data consists of six in-depth semi-structured interviews with EDM artists from Sweden, all between the ages 23 and 27. The study takes an abductive approach as its starting point. The theoretical framework of the essay is grounded in Erving Goffman's Presentation of Self in Everyday Life and Ohanian's Source Credibility model. Building upon prior research, three crucial concepts for fostering increased engagement on Instagram have been identified, forming the basis for the interview guide: engagement, trust, and authenticity. In order to address the purpose and research question, a thorough analysis of existing research has been conducted in relation to our findings. The study's findings are grounded in the theoretical frameworks mentioned above. It has been explained that establishing a personal relationship with the followers is important for the followers trust and authenticity in the artist. One common thing among the three concepts is that the artist needs to interact with their followers regularly. This strengthens the three different concepts, and will make followers to be willing to support the artist in the long run. The following essay is made and written in Swedish. 

Place, publisher, year, edition, pages
2024.
Keywords [en]
EDM-music, Marketing, Instagram, Involvement, Trust, Authenticity
Keywords [sv]
EDM-musik, Marknadsföring, Instagram, Engagemang, Tillit, Autencitet
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-31551OAI: oai:DiVA.org:hb-31551DiVA, id: diva2:1837262
Subject / course
Business Administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2024-02-21 Created: 2024-02-13 Last updated: 2024-02-21Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
Faculty of Textiles, Engineering and Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 76 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • harvard-cite-them-right
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf