Syfte

Studiens syfte är att undersöka hur influencers kommunikation kring hållbart mode påverkar unga kvinnors konsumtionsbeteende. Vidare undersöks även unga kvinnors förtroende för klädföretag skapade av influencers och hur dessa företag kan bidra till ett mer hållbart konsumtionsbeteende. Studiens resultat ämnar bidra med ökad kunskap kring influencers och deras företags påverkan på unga kvinnors konsumtion.

Metod

Metodansatsen är deduktiv och utgår från en litteraturstudie följt av datainsamling genom semistrukturerade intervjuer. Respondenterna är konsumenter i generation Z som någon gång har handlat eller har velat handla från ett företag grundat av en influencer. Vidare avgränsas respondenterna till kvinnor mellan 17–22 år gamla bosatta i Sverige. Den insamlade kvalitativa empirin har transkriberats för att vidare användas i en tematisk analys. I den tematiska analysen identifierades mönster i form av likheter och skillnader för att bidra till studiens resultat och slutsats. Först har empirin reducerats ner med hjälp av kodning och kategorisering för att slutligen kunna tolkas och kopplas till studiens forskningsfrågor. Således användes primärdata från kvalitativa intervjuer i kombination med sekundärdata från redan publicerade artiklar.

 Resultat

Studiens resultat visar att influencers och influencers företag har god potential att påverka dess följares inställning till konsumtion genom att sprida mer kunskap om hållbarhet på digitala plattformar såsom Instagram och Youtube. Konsumenter i generation Z är mottagliga för hållbar kommunikation och om influencers och influencers klädvarumärken kommunicerar mer om detta kan bidraget till en hållbar modeindustri öka.

 Bidrag

Studiens empiri bidrar till ökad förståelse kring hur unga kvinnor uppfattar samt påverkas av influencers marknadsföring via sociala medier. Studien belyser den potential influencers och influencers varumärken besitter att bidra till en mer hållbar inställning till konsumtion hos dess följare och konsumenter. 

Purpose 

The purpose of this study is to investigate how influencers' communication about sustainable fashion affects the consumption behavior of young women. Furthermore, young women's trust in clothing companies created by influencers and how these companies can contribute to more sustainable consumption behavior. The results of the study intend to contribute to increased knowledge about influencers and their companies' impact on the consumption of young women. 

Method 

The study is deductive and based on a literature study followed by data collection through semi-structured interviews. The respondents are consumers from Generation Z who at least one time have bought or wanted to buy something from a company founded by an influencer. Furthermore, the respondents are limited to women between the ages of 17 and 22 living in Sweden. The collected qualitative empirical data has been transcribed for further use in a thematic analysis. In the thematic analysis, patterns of similarities and differences were identified to contribute to the study's results and conclusion. First, the empirical data has been reduced with the help of coding and categorization in order to finally be connected to the study's research questions. Thus, primary data from qualitative interviews were used in combination with secondary data from already published articles. 

Results 

The results of the study shows that influencers and influencer companies have good potential to influence their followers' attitude to consumption by spreading more knowledge about sustainability on digital platforms such as Instagram and Youtube. Generation Z consumers are receptive to sustainable communication and if influencers and influencers' clothing brands communicate more about this, the contribution to a sustainable fashion industry can increase. 

Contribution 

The empirical study contributes to an increased understanding of how young women perceive and are affected by influencer marketing through social media. The study highlights the potential of influencers and influencer brands to contribute to a more sustainable attitude towards consumption among their followers and consumers.