Affärsanalys är en ökande trend som många organisationer idag använder på grund av potentialen att fastställa värdefulla insikter, ökad lönsamhet och förbättrad operativ effektivitet. Något som visat sig vara problematiskt då det önskade resultatet inte alltid är en självklarhet. Syftet med studien är att undersöka hur modeföretag kan använda datadriven affärsanalys för att generera positiva insikter genom värdeskapande mekanismer. Utifrån semistrukturerade intervjuer med anställda på ett modeföretag har vi, med utgångspunkt i tidigare forskning, kartlagt hur datadriven affärsanalys brukas för att skapa värde genom att applicera en processmodell på verksamheten. Empirin resulterade i tre värdefulla insikter (1) Det studerade företaget använder affärsanalys för ökad lönsamhet (2) Företagets data tillgångar är tillräckliga för att utvinna värdefulla insikter (3) Vidare såg vi att företaget arbetar med influencers vilket är en ny affärsanalys-funktion som inte definierats i tidigare forskning.

Business analysis is an increasingly popular trend that many organisations use because of its potential to establish valuable insights, increased profitability and improved operational efficiency. Something that has proved to be rather problematic as the desired results rarely is a certainty. The purpose of the study is to examine how fashion retailers can use business analytics to generate positive insights through value-creating mechanisms by applying a process model. Based on semi-structured interviews with the employees of a fashion company and a starting point in previous research, we have mapped how business analysis can be used to obtain value. The empirical study resulted in three valuable insights (1) The examined organisation uses business analysis to increase profitability. (2) The data assets of the organisation are enough to acquire valuable insights. (3) Further we discovered that the organisation uses influencers as a valuable asset and can be categorised as a business analysis capability, previously undefined in preceding research.