Näthandeln ökar över hela världen, och i Sverige är kläder och skor de största produktgrupperna som inhandlas online. I samband med detta ökar även antalet produktreturer, då förutsättningarna hos e-handelsföretag är annorlunda jämfört med fysiska butiker. Denna uppsats syftar till att undersöka vilka aspekter som kvinnliga konsumenter upplever som viktigast när en modeprodukt presenteras på en e-handelssida, och hur detta påverkar deras returbeteende. Vidare undersöks användarvänlighet på en e-handelssida, i form av befintliga funktioner och information gällande hur en produkt presenteras. Resultatet av de kvantitativa studier, i form av en enkät och en nulägesbeskrivning genominnehållsanalys, som gjorts i samband med uppsatsen visar att korrekta och utförligaproduktbeskrivningar är viktiga i processen innan köpet genomförs. Det är inte bara mängden av information som är viktigt, även kvaliteten hos den angivna informationen uppges vara viktig. Detta uppdagades också i nulägesbeskrivningen som gjordes av tre undersökta ehandelsföretag. Samtliga uppvisade en hög grad av användarvänlighet, vilket innebar att de hade många tillgängliga funktioner. Alla tre företag har dock höga returgrader, vilket indikerar på bristande kvalitet gällande den tillgängliga informationen. Resultatet visar också på likheter angående vad konsumenterna upplever som viktigt i en produktbeskrivning, och vad de upplever behöver förbättras. Baserat på resultatet av konsumentstudien samt kartläggningen av nuläget i de aktuella ehandelsföretagen, påvisas hur e-handelsföretag inom mode kan utveckla sitt avoidance-arbete utifrån konsumenternas efterfrågan. Då returgraderna inte är beroende av användarvänlighet i denna specifika undersökning, kan det också konstateras att användarvänligheten inte är den huvudsakliga påverkande kraften i konsumenternas returbeteende.

Online shopping is increasing all over the world, and in Sweden, clothing and shoes are the largest product groups to be purchased online. As a consequence, product returns are increasing as well, due to the conditions of online shopping being different to those in a brick and-mortar store. The purpose of this paper, which is written in Swedish, is to examine which aspects of the online product presentation are perceived to be the most important by female consumers, and how that affects their return behavior. Furthermore, user experience is examined via the available features and information regarding how a product is presented. The results of the performed quantitative studies, which include a questionnaire and a description of the present state of e-commerce companies through a content analysis of their websites, show that accurate and extensive product descriptions are important in the prepurchase process. However, it is not only the amount of information that is important, but also the quality of the provided information. This was also uncovered in the description of the present state, which was an analysis carried out on three e-commerce companies. All three displayed a high level of user experience, which meant a large number of available features. All three companies also displayed high return rates, which indicates a lack of quality in regard to the information provided. The results also show similarities in terms of what the consumers perceive to be important in a product description, while at the same time needing to be improved. Through the results of the consumer study and the description of the present state within the examined e-commerce companies, this study suggests ways for e-commerce fashion companies to develop their avoidance strategies, based on consumer demand. Because the return rates are not dependent on user experience in this particular survey, it was found that user experience is not the main influencing force in the consumers’ return behavior.