Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-cite-them-right
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Två versioner av en händelse: En fallstudie om marknadskommunikation och förhållandet mellan nyhetsmedia och PR-utövare
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business.
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Two versions of one event : A case study about marketing communication and the relationship between news media and PR-strategists (English)
Abstract [sv]

År 2017 publicerades en artikel av svensk massmedia i samband med metoo- rörelsen. Artikeln rörde sexuella övergrepp av en känd profil med mycket makt inom svensk finkultur. Mannen hade nära samband med den välkända institutionen Svenska Akademien. Redan 1997 uppmärksammades anklagelserna gentemot mannen av kvällstidningen Expressen. Trots det hanterades inte anklagelserna förrän en ny artikel publicerades av Dagens Nyheter 21 år senare. Studien undersöker dels varför nyheten fick plats på medieagendan både 1997 samt 2017 samt om de två artiklarna vinklats. Studien undersöker sambandet mellan media och PR-utövare. Rapporteringen studeras genom teorierna om nyhetsvärderingens glasögon och tar utgångspunkt i marknadskommunikation. Studiens analysavsnitt utgörs först av en övergripande kvalitativ innehållsanalys, därefter följer en ytterligare mer djupgående kvalitativ innehållsanalys av Expressens och Dagens Nyheters artiklar. De första två analysmetoderna ämnar till att besvara varför händelsen fått plats på medieagendan, enligt nyhetsvärderingsteorier. Vidare används en tredje kvalitativinnehållsanalytisk metod som ämnar att på en mer tolkande nivå granska om och hur de tvåartiklarna vinklades i media. På så sätt besvaras studiens båda forskningsfrågor. De största skillnaderna mellan hur artiklarna framställs låg i vem som fick komma till tals samt hur stort utrymme och den grad av seriositet händelsen gavs då den publicerades. Artiklarna skildes även åt i fråga om värdeladdade ordval samt i hur journalisten valde att framställa texten. En stor skillnad var också i vilken tid händelsen uppmärksammades. Studien granskade en händelse där tiden utvisat att hur en nyhetsartikel framställs kan påverka allmänhetens bild av verkligheten samt allmänhetens inställning till en institution. Genom studien vill vi belysa att nyhetsmedia utgör en central roll i samhället och att de ansvarar för att delge en sanningsenlig och verklighetstrogen bild av omvärlden. Därför är det viktigt att uppmärksamma olika versioner av samma händelse som publicerats i media, vilket är vad studien ämnat att göra.

Abstract [en]

As a part of the emersion of the so called metoo -movement in 2017, an article was published by the Swedish mass media. The article concerned allegations of sexual abuse against a highly esteemed and powerful profile within the Swedish cultural scene. The accused man had a close connection to the well known institution the Swedish Academy. The study is based on marketing communication and focuses on the relationship between news media and public relations-strategists. Claims of sexual abuse had previously been brought to attention by the evening newspaper Expressen in 1997. Even so, the accusations were not dealt with until the second article was published by Dagens Nyheter 21 years later. The study investigates partly why these events were selected to be published as news both in 1997 and in 2017.Furthermore, the study investigates whether the two articles were angled according to theories of newsworthiness. The first part of the study's analysis consists of an overall qualitative content analysis, then it continues with a further more in-depth qualitative content analysis of Expressen's and Dagens Nyheter's articles. The first two methods of analysis aim to answer the first research question, why the event took place on the media agenda, according to theories of newsworthiness. In order to answer the study’s second research question a third qualitative content analysis model is used. It aims to examine how the two articles were angled in the media at a more interpretative level. The study dealt with an event where time has shown that the same event could cause different outcomes and consequences for PR-strategists depending on what insight the public gain through news media and depending on how the news article was produced. We found that the main differences between the articles were; who got to speak and how much space and the degree of seriousness the event was given when it was published. We wish to shed light on the fact that the news media play a central role in informing society and that they are responsible for sharing a truthful and realistic image of the world. Therefore, it is important to pay attention to the possible lack of such truthful versions in the media. Two articles published by the media have been addressed in the study. The study is written in Swedish.

Place, publisher, year, edition, pages
2019.
Keywords [en]
Marketing communication, public relations, mass media, news management, newsworthiness.
Keywords [sv]
Marknadskommunikation, public relations, massmedia, news management, nyhetsvärdering.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-22399OAI: oai:DiVA.org:hb-22399DiVA, id: diva2:1384186
Subject / course
Business Administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2020-01-10 Created: 2020-01-09 Last updated: 2020-01-10Bibliographically approved

Open Access in DiVA

VT2018KF18(2415 kB)1 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2415 kBChecksum SHA-512
b0e54ca6c7019a1588a09a0e5f32928b5494066d9d5d9e129ea2795cd76af200760dcfd63d2a4daa0af43096ed0b0f1a07347637999e7138adf1cd5f34890412
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Faculty of Textiles, Engineering and Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-cite-them-right
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf