Jeansmarknaden idag i Sverige är präglad av hög konkurrens med många olika aktörer som verkar där. De senaste åren har en speciell kundgrupp vuxit fram vilka kallas jeansnördar. Dessa konsumenter och deras syn på jeans är i dagsläget inte kartlagt vilket därför huvudsyftet med studien. Under studien har vi kommit i kontakt med ett svenskt jeansföretag vid namn Pace Jeans som vi intervjuade och fick därigenom hjälp med att identifiera personer som kunde hjälpa oss att uppnå vårt syfte. Genom att ställa oss frågan hur företaget ser på jeansnörden och hur det här skiljer sig från hur den faktiska konsumenten är. Huvudfrågan för denna studie är vem jeansnörden är och hur denne ser på jeans. Förhoppningen är att se hur väl det stämmer överens eller om fokusföretaget borde tänka om. Studien kan även användas av nystartade jeansföretag som vill närma sig jeansnörden då den visar på hur denna konsumenten ser på jeans. För att kunna utföra den här studien har vi valt att använda oss av en kvalitativ metod där vi har gjort en strukturerad intervju med grundaren för det svenska jeansföretaget och även genomfört två stycken fokusgruppsintervjuer. Valet av dessa metoder var naturligt då vi vill få fram jeansnördens åsikter och beteende kring inköpet av ett par jeans. För att kunna kartlägga kunden använder vi oss av konsumentbeteendeteorier som bland annat gäller hur informationsökningen går till innan ett inköp och applicerar det på jeansnörden för att kunna se hur dessa uppträder som konsumenter. Vi ställer oss även frågan om jeansnörden är del av en subkultur och hur en sådan då skulle se ut. Det kunde vi inte hitta något som stödjer i empirin, däremot fanns det likheter mellan dessa och hur en neostam är uppbyggd. En neostam är mindre rigid än en subkultur och tar dessutom in influenser från kulturen som finns runtomkring den vilket vi kunde konstatera att jeansnörden gör. Som konsument är jeansnörden kvalitetssökande och har en god förkunskap för vilka modeller och varumärken som den finner önskvärda. Kvalitet är det som jeansnörden sätter som det främsta vid ett inköp av ett par nya jeans. Det behov som framstår som det främsta för att jeansnörden väljer att klä sig i den typen av jeans den gör är att förverkliga sig själv och med jeansen vill dessa smycka ut sig själva. Därigenom minskar avståndet mellan idealjaget och det faktiska jaget och på så sätt får jeansnörden en bättre självbild. Det svenska jeansföretagets föreställningar om hur jeansnörden är kom vi fram till att det här till en viss del stämmer överens. Vad vi kom fram till var att på produktnivå stämmer Pace Jeans och jeansnördens syn på jeans överens väldigt bra. Gällande framtida forskning skulle vi vilja se en studie som svarar på frågan hur man kommunikationsmässigt bäst når denna kund?The denim market in Sweden today is tinged by competition with a lot of different players. During the last couple of years a new group of consumers have grown forth, these are called denim nerds. These consumers and their view on denim has not yet been studied. This is the main purpose of this study. During this study we have come in contact with a swedish denim brand, which we have interviewed in order to identify their view on denim. The interwiev helped us to identify people who we came to phrase as denim nerds and accomplish the purpose of this study. By asking the question how the denim brand views their costumer and how well this view match with what we have found about the denim nerds. The main question of this study is who is the denim nerd and what is their view on denim Our goal is to see whether company is on the right track or if they need to reconsider their views. The study can also be used by new denim brands who wants to approach these type of customer. In order to conduct this study we have used a qualitative method and we have done one structured interview with the founder of the swedish denim brand and also conducted two focal group interviews. The choice of these methods where natural because our goal was to find out the denim nerds views and behaviour concerning the purchase of a new pair of denimjeans. In order to be able to study the consumer we have used theories concerning consumer behaviourism, which among other things includes information search prior to purchase, and then we have applied this on the consumer in order to see how they behave. We also asked ourselves whether the denim can be labeled as a subculture, a question that we could not answer based on our empirical study. On the other hand we found similarities between the denim nerds and what an neo-tribe is made up off. A neo-tribe is less rigid in its structure and takes influences from the surrounding culture which we found empirical evidence for in our study. As a consumer the denim nerd is searching for quality and has good knowledge of the different styles of denim jeans which they find interesting. Quality is the aspect which the denim nerd puts in front of all other things when searching for a new pair of jeans. The need which drives the denim nerd to buy a new pair of jeans is above all other self-realisation and the need to ornament oneself is also important. By doing so the gap between the self and ideal self is lessened and denim nerd will get an improved ego image. The Swedish denim brand ideas about the denim nerd is according to the study somewhat in harmony with how the denim nerd acts and thinks, especially on product level. What we found was that on product level Pace Jeans and the denim nerds view on jeans harmonices well. On future studies we would like to see a study which answers the question how this costumer best should be reached? The study is written in Swedish.