Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Storytelling: En framgångsrik historia
University of Borås, School of Business and IT.
University of Borås, School of Business and IT.
2011 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))Student thesisAlternative title
Storytelling : A sucessfull story (English)
Abstract [sv]

Berättelser och historier har sedan urminnes tider förtrollat och fängslat människor. Förr i tiden samlades människor runt lägerelden för att ta del av berättelser, idag samlas människor runt varumärken. Det förflutna, nuet och framtiden binds samman till ett sammanhängande process genom historier, istället för att vara lösryckta delar av ett sammanhang. Uppsatsens syfte var att undersöka varför storytelling inom marknadsföring är så framgångsrikt hos konsumenten. Vi ville få en förståelse över vad som får konsumenten att uppskatta denna sortens reklamform. Vår problemfråga och utgångspunkt genom uppsatsen har varit: · Varför är storytelling i marknadsföring så framgångsrikt hos konsumenter? För att klarlägga begreppet ur flera synvinklar har vi varit i kontakt med konsumenter i from av fokusgrupper samt med experter inom storytelling och självaste reklambranschen. Vi har valt dessa tre intressegrupper för att få olika perspektiv ur konsumentens synvinkel. Vår ambition med denna uppsats har varit att utveckla ett förståligt ramverk kring begreppet storytelling inom marknadsföring. Till följd där av få en förståelse vad som gör den så framgångsrik i konsumenters ögon. Svaret på vår problemfråga blev då enkel: Relationen, identitet och uppmärksamheten är de tre faktorer som gör så att konsumenten tar till sig reklamen på ett djupare plan, och som gör storytelling så framgångsrikt hos konsumenter. Människor vill tro på historier, storytelling skapar ett intressant grepp om varumärkes kommunikationen och kan ge konsumenten något att drömma om. Idag finns storytelling överallt i dagens samhälle och kultur. Det är något vi utsätts för genom hela livet. De finns i vår musik, böcker, filmer, media, religion, arkitektur med mera. De påverkar oss på många sätt, vissa är uppenbara så som religion och lagar, andra som är dolda är propaganda och reklam.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2011.
Series
Magisteruppsats ; VT2011MF02
Keywords [en]
storytelling, expert, storytelling, expert, consumer and branch experience
Keywords [sv]
konsument och branschvana
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-20796Local ID: 2320/9136OAI: oai:DiVA.org:hb-20796DiVA, id: diva2:1312730
Available from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(608 kB)17 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 608 kBChecksum SHA-512
349c470f9958d43c0b6de7884da917c046489ee959ef21ba32199f739fb87257a477a57695468650c24ea7e9e99e2f0adaee00debe569bd1a21483e9194cd23c
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 17 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 8 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf