Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Omvärldsanalys av Velours förutsättningar för en etablering i Stockholm
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma)Student thesisAlternative title
Analysis of Velours conditions for establishment in Stockholm (English)
Abstract [sv]

elour är ett svenskt modeföretag som produktutvecklar och säljer kläder inom premiumsegmentet. Varumärket har funnits på marknaden sedan 2005 och distribueras i hela världen. Företaget har tre egna flagshipstores som ligger i Göteborg, Amsterdam och Köpenhamn. De flesta svenska varumärken väljer att etablera sina första butiker i Stockholm, men Velour har ännu inte valt att öppna någon butik i huvudstaden. Vi valde att se närmare på huruvida en nyetablering i Stockholm hade passat Velour. För att besvara denna fråga har vi valt att göra en omvärldsanalys kring Velour utifrån konjunkturmässiga-, demografiska- och konkurrensmässiga faktorer. Vi har dessutom skickat ut en webbenkät till personer som faller in under Velours målgrupp och som är bosatta i Stockholm. Vi passade även på att undersöka huruvida det finns något som stockholmarna saknar vad gäller moderelaterande produkter, för att se om det finns en lucka i utbudet för Velour att fylla. För att få en bas för vår omvärldsanalys valde vi att använda oss av ett flertal teoretiska modeller. Dessutom har vi studerat Velours tre närmsta konkurrenter; vilka styrkor respektive svagheter de har, samt hur Velour kan ta lärdom av dessa. Utifrån vårt underlag och resultaten från marknadsundersökningen drog vi slutsatsen att Velour har bra förutsättningar för en etablering i Stockholm, men för att lyckas behöver de investera i en mer effektiv och omfattande marknadsföring; dessutom är det geografiska läget av stor betydelse för butiken. Analysis of Velours conditions for establishment in Stockholm

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2011.
Series
Högskoleuppsats ; 2011.11.1
Keywords [en]
velour
Keywords [sv]
omvärldsanalys
National Category
Design
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-20688Local ID: 2320/8891OAI: oai:DiVA.org:hb-20688DiVA, id: diva2:1312622
Note
Program: Butikschef, textil och modeAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(576 kB)13 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 576 kBChecksum SHA-512
2c77fd39287ee834c124452c4beb575c02e437be109bd10ec143ea829f3821b4c5aa5337ff200ad4126c4f8d2e75e4eabeffc4d9cb3a9761599fca382dabaaec
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Design

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 13 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 4 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf