Företagande och entreprenörskap har under 2000-talet fått allt större genomslagskraft i samhällsdebatterna och antalet nystartade företag inom tjänstesektorn har ökat markant. Den ökade globaliseringen har bidragit till att fler aktörer väljer att etablera sina verksamheter på internationella marknader och bidrar därigenom till en ökad konkurrens. Syftet med uppsatsen är att ur ett företagsekonomiskt perspektiv. Utifrån ämnena entreprenörskap och entreprenöriellt agerande har vi undersökt bakomliggande motiv till varför entreprenörer väljer att etablera affärsverksamheter på marknader med hög konkurrens. För att besvara vår forskningsfråga, varför väljer man att starta affärsverksamheter på en marknad med hög konkurrens, har vi utgått ifrån en kvalitativ ansats och använt oss av tre fallföretag i form av språkskolor i Alicante, Spanien. Vi har intervjuat de entreprenörer som har varit med och grundat språkskolorna samt genomfört observationer på entreprenörerna bakom en av skolorna. Vidare har vi studerat relevant litteratur och forskningsartiklar inom ämnet för att skapa oss en större kunskap och förståelse för studieämnet. Vi kan av studien dra slutsatser att entreprenörerna på fallföretagen inte upplevde den höga konkurrensen som ett hot. Den sågs snarare som någonting positivt och nyttig för marknaden som helhet. Något som utmärkte entreprenörerna i studien var att de angav destinationen som en stark drivkraft. De tog även upp behovet av självstyre som ett starkt motiv till att starta affärsverksamhet.