Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Elvine: är det glittriga polotröjor? - En studie om varumärkeskommunikation i butik
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma)Student thesis
Abstract [sv]

Idag finns det väldigt många aktörer inom modeindustrin som alla kämpar om en plats på marknaden. Varumärket har därför blivit ett allt viktigare konkurrensmedel och ett sätt att utmärka sig och skapa mervärde för konsumenten. Vi tycker att det är intressant att se på hur ett varumärke kommunicerar och om företaget bakom varumärket lyckas förmedla sitt kärnvärde till konsumenten. Syftet med den här uppsatsen var att se på vad varumärket Elvine kommunicerar till konsument via butik. Elvine är ett Göteborgsbaserat varumärke som har skapat streetwearkläder sedan år 2000. Vi ville se på om varumärket Elvines identitet stämmer överrens med dess image. Vi ville också undersöka ifall butikerna som distributionskanaler av varumärket påverkar konsumenternas uppfattning. Med utgångspunkt i syftet hade vi också för avsikt att ge företaget några rekommendationer angående hur de kan stärka sin varumärkeskommunikation. För att kunna besvara vårt syfte har vi genomfört en omfattande kvantitativ konsumentundersökning samt djupintervjuat företaget Elvine och tagit reda på butikssäljarnas syn på varumärket och dess konsumenter. Vår tolkning om varumärkets kärnvärde har sin grund i intervjun med företaget. Ur intervjun har vi även plockat ut begrepp som företaget själva använder när de pratar om varumärket. De här begreppen har konsumenter, företaget och butikssäljarna fått gradera. Vi har sedan fört över resultaten till en överskådlig tolkningsmodell som jämför uppfattningarna parterna emellan. I vår konsumentundersökning har vi sammanlagt intervjuat 85 besökare till tre utvalda återförsäljare av Elvine i Göteborg. Förutom att gradera olika begrepp fick respondenterna svara på olika frågor gällande köpbeteende, varumärkeskännedom och associationer kring varumärket Elvine. Resultaten från konsumentundersökningen visar att Elvine har en hög varumärkeskännedom då 73 % av respondenterna kände till varumärket. De vanligaste kategoriseringarna respondenterna associerar till är jackor, snyggt och sportigt. Uppfattningen om varumärket skiljer sig dock något butikerna emellan. Utifrån respondenternas uppfattningar om vem som bär Elvinekläder har vi kommit fram till att varumärket främst uppfattas som ett killvarumärke. Med hjälp av teorier kring effektiv kommunikation, produktens olika nivåer och varumärkesuppbyggnad har vi analyserat resultatet från samtliga undersökningar. Utifrån våra analyser kan vi dra slutsatsen att delar av Elvines varumärkesidentitet stämmer överens med dess image. Respondenterna använder ord som vi kan relatera till vår tolkning av varumärkets kärnvärde. Uppfattningarna och associationerna kring vilka som använder Elvinekläder ger dock en splittrad bild av varumärket. Resultatet visar också att de butiker vi har med i vår studie i viss mån påverkar konsumentens uppfattning. De tre butikerna har olika image som de kommunicerar och vi kan dra vissa paralleller mellan butikernas image och respondenternas uppfattningar. Genom de resultat vi har fått fram i vår undersökning och de slutsatser vi har dragit ger vi avslutningsvis företaget Elvine några varumärkesstärkande förslag. Trots att varumärket är välkänt finns det alltid mer att göra för att få en enhetligare kommunikation och därigenom få en starkare position i konsumenternas medvetande.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2008.
Series
Högskoleuppsats
Keywords [sv]
varumärke, varumärkeskommunikation, konsumentbeteende
National Category
Design
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-19087Local ID: 2320/4006OAI: oai:DiVA.org:hb-19087DiVA, id: diva2:1311021
Note
Program: TextildesignutbildningenAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(8093 kB)23 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 8093 kBChecksum SHA-512
97b30959c2bb2342602c9c5b97b04008aece612ae639660a85feb1c18e602014b115a107a7863932f770332b0c857f3d253e747f87d976da40d3cb25f916ff65
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Design

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 23 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf