Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hur lockas publiken till arenan?: En studie om IF Elfsborg, Borås Basket & Borås Hockeys Marknadsföring
University of Borås, School of Business and IT.
University of Borås, School of Business and IT.
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
How to attract spectators to the arena? : A study about IF Elfsborg, Borås Basket & Borås Hockeys marketing (English)
Abstract [sv]

Idrotten blir allt mer kommersialiserad och professionell. I takt med att klubbarna blir mer professionella ställs även högre krav på marknadsföringsmässiga åtgärder. Begreppet idrottsmarknadsföring får en allt viktigare innebörd hos dagens elitidrottsklubbar. Den här uppsatsen tittar närmare på IF Elfsborg, Borås Basket och Borås Hockeys marknadsföringsmässiga tillvägagångssätt vid genomförandet av en match. Syftet med uppsatsen är att skapa en ökad förståelse och beskriva vilka likheter och skillnader som föreligger mellan de tre klubbarna marknadsföringsmässigt. Studiens mål är att ta reda på om det existerar några tydliga skillnader mellan de olika klubbarna och huruvida de anammat tillgängliga idrottsmarknadsföringsteorier. Forskningsfrågan som formulerats lyder enligt följande, hur ser tillvägagångssättet ut gällande genomförande av en idrottsmatch med en marknadsföringsmässig utgångspunkt? Våra delfrågor tar hänsyn till om klubbarnas storlek betyder något vid genomförandet av en match, samt vilka marknadsföringsmässiga medel som används. För att åstadkomma syftet med studien har tre stycken kvalitativa intervjuer och matchobservationer genomförts. Matchprogram och hemsida har även studerats ingående. Informationen från de utförda intervjuerna och observationerna har genererat en vetskap om att klubbarna har en välutarbetad struktur vid matcharrangemang. Vi har lokaliserat gemensamma mönster som används av klubbarna vid deras marknadsföring. Spelarna används frekvent vid marknadsföringsåtgärder och event. Bristen på kreativ och nyskapande marknadsföring har noterats, klubbarna håller sig gärna till välbeprövade åtgärder

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2008.
Series
Kandidatuppsats ; 2008KF23
Keywords [en]
matcharrangemang
Keywords [sv]
idrottsmarknadsföring, elitidrottsklubbar, marknadsföringsmixen
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-19021Local ID: 2320/3875OAI: oai:DiVA.org:hb-19021DiVA, id: diva2:1310955
Note
Uppsatsnivå: CAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(556 kB)72 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 556 kBChecksum SHA-512
3754d4847a65884d08a6a18c5e79838c5d72d776d1be0792ead62dc644e3c8b0db23a40a2128180bf779166a0e326845339b48052e92a122d8a5e2e4278cf640
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 72 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 5 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf