Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Arkaden: en studie av Zaras etablering i affärshuset
University of Borås, School of Business and IT.
University of Borås, School of Business and IT.
2007 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
Arkaden : a study about Zara’s opening in the shopping centre (English)
Abstract [sv]

Fastighetsbranschen i Göteborgs innerstad präglas av hård konkurrens. En svårighet i branschen är att hitta bra lägen och rätt hyresgäster. Var någonstans fastighetsbolagens lokaler är placerade har en direkt koppling till hur attraktivt företaget blir. Det är viktigt att fastighetsbolagens och hyresgästerna strategier stämmer överens med varandra. Fastighetsbolaget som hyr ut lokaler måste vara nöjda med verksamheten som kommer att drivas i deras utrymmen. För ett fastighetsbolag är det viktigt med rätt hyresgäster då de kan höja företagets profil eller image. AP Fastigheter AB har under en lång tid arbetat med att utveckla en lösning för att kunna ta in butiken Zara i sitt affärshus Arkaden. Zara har varit ett krävande projekt då de ansvariga för butiken länge letat efter ett så bra butiksläge som möjligt. Syftet med uppsatsen har varit att ta reda på hur etableringen av butiken Zara kommer att påverka affärshuset Arkaden och dess varumärke, samt vad de övriga butikerna och konsumenterna tycker. De metoder som vi har använt oss av för att besvara våra frågor är påstana intervjuer med konsumenterna samt djupintervjuer med butikscheferna.Uppsatsens teoretiska kapitel behandlar de för uppsatsen viktigaste områdena, nämligen kommunikation, positionering, varumärken och konsumentbeteende. Efter att ha sammanställt den kvalitativa och kvantitativa undersökningen presenterade vi resultaten och analyserade sedan det med hjälp av teorin. Vår studie visade att Zara haft en positiv inverkan på Arkadens varumärke. Butiken har redan hunnit bli top-of -mind, och många förknippar redan Arkaden med just Zara. De övriga hyresgästerna i Arkaden upplever etableringen av Zara som något positivt och de ser inte konkurrensen som något större hot mot deras butiker. Våra påstana intervjuer med konsumenterna visade att det länge funnits ett behov av butiken Zara i Göteborg. Ett stort antal av de tillfrågade hade besökt butiken, och många trodde att de skulle handla mer i Arkaden nu efter att Zara finns där.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2007.
Series
Kandidatuppsats ; 2007KF56
Keywords [en]
etablering, konsumenter
Keywords [sv]
affärshus, hyresgäster
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-18668Local ID: 2320/2774OAI: oai:DiVA.org:hb-18668DiVA, id: diva2:1310602
Note
Uppsatsnivå: CAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(367 kB)26 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 367 kBChecksum SHA-512
5f9d04cbe9ad280318734d13ee35350dc3540664e4359a10e81d95a36de040af5d297572459314c9a3b363f7c4ff99a55195391d2f44a4e0cca1f6e8a40170ae
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 26 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 6 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf