Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Talar vi samma språk?
University of Borås, School of Business and IT.
University of Borås, School of Business and IT.
2007 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
Do we speak the same language? : a study of the (English)
Abstract [sv]

Idag är marknadskommunikationen troligtvis det enklaste, snabbast och kanske det viktigaste sättet att påverka ett företags lönsamhet på. Därmed blir marknadskommunikation företagens främsta resurs i kampen om att vinna kunderna på marknaden samt förmedla sina budskap. För att kunna påverka konsumenterna krävs det att marknadsföraren bygger upp kunskap om målgruppen och sedan kodar budskapet på ett sätt som målgruppen är kapabla att förstå. Risken är annars stor att budskapet inte avkodas enligt företagets avsikt då olämplig information kan kodas i budskapet. Då marknadskommunikationen spelar en viktig roll för företagen är syftet med studien att undersöka om mottagarna avkodar företagets reklambudskap på det sätt som företaget har avsett. För att besvara studiens problemområde har vi använt oss av en kvalitativ studie med två kvalitativa intervjuer. Vår första kvalitativa intervju var med informationschefen på Högskolan i Borås i syfte att ta reda på vilket budskap Högskolan vill förmedla genom sin reklamkampanj ”Sorry Handels och Chalmers”. För att sedan besvara frågan hur mottagarna uppfattar Högskolans budskap använde vi oss av en kvalitativ intervju med en fokusgrupp på åtta personer. De slutsatser vi kom fram till är att majoriteten av mottagarna inte avkodar Högskolan i Borås budskap på det sätt som sändaren har avsett att det skall avkodas.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2007.
Series
Kandidatuppsats ; 207KF04
Keywords [en]
sändare, mottagare, kodning, avkodning, respons
Keywords [sv]
marknadskommunikation, kommunikationskanal, budskap, målgrupp
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-18503Local ID: 2320/2238OAI: oai:DiVA.org:hb-18503DiVA, id: diva2:1310421
Note
Uppsatsnivå: CAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(466 kB)13 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 466 kBChecksum SHA-512
ef511c6f024b2ff60717284d720b09c34308f285442a9f4e15839e14a39497f0bfaf7d9ee25fd92df3e9984afb08544a38c78c98e8639fcd22d0663260d9c018
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 13 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 11 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf