Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Sinnesmarknadsföring ur ett konsumentperspektiv: Medvetenhet och reaktioner till experimentella metoder.
University of Borås, School of Business and IT.
University of Borås, School of Business and IT.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
Sensory marketing from a consumer perspective : Awareness and reactions towards experimental methods. (English)
Abstract [sv]

Ett hårdare konkurrensklimat vad gäller antalet produkter och tjänster på marknaden i kombination med de möjligheter nya marknadsföringskanaler ger, har resulterat i att många företag idag väljer att anta experimentella marknadsföringsstrategier för att lyckas profilera sig på marknaden. Syftet med vår uppsats är att ur ett konsumentperspektiv undersöka medvetenheten kring hur företag marknadsför produkter och tjänster genom att stimulera de mänskliga sinnena samt undersöka reaktioner och åsikter om detta. För att svara vårt syfte har en kvalitativ undersökning gjorts och metoden vi valt är fokusgrupp samt kvalitativa intervjuer. Resultatet visar att det råder en medvetenhet hos konsumenter kring företags arbetssätt samt över lag en positivitet gentemot experimentella metoder. Konsumenter har en högre acceptansnivå till att bli manipulerade via subtil sinnesmarknadsföring än via traditionell sådan, så länge de får ett utbyte i form av en upplevelse eller känsla. Slutsatser från studien är att det råder en medvetenhet hos konsumenter om sinnesmarknadsföring i praktiken. Konsumenter ställer sig överlag positiva till den här typen av marknadsföring och ser detta som en tillfredställande och värdeskapande upplevelse. Studien visar också att det finns en gräns som går att överskrida för vad konsumenter anser vara okej sinnesmarknadsföringsmetoder.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2014.
Series
Kandidatuppsats ; VT2014KF19
Keywords [en]
konsumentperspektiv, reaktioner, Sensory marketing, customer perspective, awareness, reactions
Keywords [sv]
Sinnesmarknadsföring, medvetenhet
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-18091Local ID: 2320/14169OAI: oai:DiVA.org:hb-18091DiVA, id: diva2:1310005
Available from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(656 kB)37 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 656 kBChecksum SHA-512
de091e066972064d5bfadd99a07295c34fdb4a171858e623d5ce60c9094283fdc6909a50872ee58d3491bafcd95da897fc86f0038709105981c064512812e30e
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 37 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 33 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf