Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Jakten på den perfekta sportbehån: En studie om produktkategorisering utefter fysisk aktivitet
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats har till syfte att redogöra hur en produktkategorisering för sportbehåar kan genomföras, samt hur dess produktkommunikation kan utformas för material i butik. Undersökningen bygger på en kvantitativ metod, där främst en enkätundersökning och konkurrentanalys ligger i fokus. För att tillämpa studien på ett etablerat företag, är modekedjan KappAhl studiens informant. Dock kan denna information även nyttjas av andra aktörer, vilka önskar utföra en liknande undersökning. Resultatet för studien visar att den mest förekommande kategoriseringen av sportbehåar består av tre stöd: lågt, medel och högt. Både tidigare forskning och denna studie visar att produktkommunikation och information för att vägleda kunden till att välja rätt modell är en bristvara och ett behov på denna marknad. Detta har lett fram till en kategorisering med två olika stöd, där stödet för medel uteslutits och där modellerna skapats utefter aktivitet och byststorlek. Detta har till syfte att underlätta kundens köpprocess att välja rätt modell och samtidigt vara ett säljargument för en möjlig ökad försäljning. Uppsatsens slutsats visar att de mest förekommande aktiviteterna bland kvinnor är: löpning, styrketräning, spinning och yoga. För en sportbehås egenskaper och funktioner önskas god passform, rätt stöd, smidig att ta på och av, samt fukttransport. För att utforma ett grafiskt material vilket är enhetligt med informantens existerande grafiska profil, har typsnitt och former återanvänts i en ny tolkning. De material som tagits fram är två typer av etiketter samt en beskrivande guide. De former vilka är genomgående i materialet är cirkelformade figurer vilka har färgsatts med två olika kulörer. En turkos nyans representerar den kategori vilken är ämnad för lugnare aktiviteter, och en cerise nyans representerar kategorin för intensivare aktiviteter. Dessa former och färgval är baserade på betingade associationer.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2014.
Series
Kandidatuppsats ; 2014.12.01
Keywords [en]
Produktkommunikation, produktkategorisering, sportbehå, bröst, byst, fysisk aktivitet
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-17998Local ID: 2320/14063OAI: oai:DiVA.org:hb-17998DiVA, id: diva2:1309911
Note
Program: Textil produktutveckling och entreprenörskapAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(2461 kB)14 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2461 kBChecksum SHA-512
0934b0ead9a4f1d2d75503919d0d31c5f316ae75e66c78d7cba546e715285fa41c288e8829078783080914b4f4111f58c3d06275ef2b96d3c8cd2c6bf2f3794a
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 14 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 5 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf