Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hinder och möjligheter med att nå en bred målgrupp: hos Fast Fashion-företag
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Detaljhandeln är idag präglad av hög konkurrens och många aktörer som slåss om samma segment. Fast Fashion med sina snabba produktlivscykler och låga prissegment trots en hög modegrad, har lett till att konsumtionsmönstret förändrat konsumenternas beteende genom deras krav på ständiga uppdateringar av sortimentet. Dagens kunder kräver mer än enbart ett lågt pris för att attraheras, vilket kräver att även Fast Fashion-företagen adderar ytterligare värden. Imagen och känslan för varumärket spelar därför en stor roll även för Fast Fashionföretag och inte enbart för märken som agerar inom en högre prisklass. För att kunna tillfredställa det kunden efterfrågar krävs av företaget att de tydligt identifierat sin målgrupp för att kunna anpassa erbjudandet efter just dem. Detta eftersom konsumenternas livsstilar och önskemål skiljer sig kraftigt åt och utan en specifik anpassning till målgruppen riskerar företaget att tappa en stor andel kunder. Den höga konkurrensen om kunderna gör att företag önskar att bredda sin målgrupp för att öka sin marknadsandel. En bred målgrupp kräver en anpassning för att alla inom segmentet ska tilltalas. Syftet med denna uppsats är därför att undersöka vilka hinder och möjligheter det finns för Fast Fashion-företag med att nå en bred målgrupp. Studiens uppgift är att belysa likheter och skillnader som finns mellan olika ålderssegment för att se vilka kriterier som är utmärkande och påverkar hur de agerar vid konsumtion. Studien har utformats genom en kvalitativ undersökningsmetod för uppnå en djupare förståelse kring ämnet att nå en bred målgrupp. Genom användandet av fokusgrupper med en speciell inriktning på ett fallföretag har attityder och kriterier undersökts för segmenten kvinnor 15-25 år och 25-35 år. Den insamlade empirin diskuteras sedan, utifrån den yngreoch äldre målgruppen, i analysen tillsammans med sammanställd teori från den teoretiska referensramen. Teorier kring ämnet behandlar varumärkesbyggnad och image utifrån hur olika ålderssegment resonerar. Resultatet av studien visar att en lyckad satsning på en bred målgrupp för ett Fast Fashionföretag kräver en segmentering genom livsstil och attityder hos konsumenten, då ålder inte har lika stor betydelse eftersom de flesta inte alltid konsumerar efter sin kronologiska ålder. Både en anpassning av produkter och marknadsföringsaktiviteter krävs för att uppfylla en bred målgrupps preferenser. Nyckelord: Målgrupp,

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2013.
Series
Kandidatuppsats ; 2013.1.03
Keywords [en]
Målgrupp, segmentering, image, positionering, targeting
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-17442Local ID: 2320/12897OAI: oai:DiVA.org:hb-17442DiVA, id: diva2:1309350
Note
Program: TextilekonomutbildningenAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(1125 kB)26 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1125 kBChecksum SHA-512
979f848a018b8497f37d3412f92e56ba98abf107d53b9077e4c38aa2e038e8b6c1aa8e7694bcb0ea85c513cffb2e46c48c59d99685d50af6bc887a8c386f1ba3
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 26 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 4 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf