Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En studie om mammors köpprocess vid köp av barnkläder
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Modeindustrins hårda konkurrenstryck sätter press på företagen att vara tilltalande till sin målgrupp. Det innebär att de måste förstå kundernas preferenser, behov och krav på produktens olika attribut. Konsumentbeteende och köpprocessen är två centrala ämnesområden för modeföretag som vill stärka sin konkurrenskraft. Studien har genomförts i samarbete med ett etablerat, svenskt barnklädesföretag och syftar till att undersöka och analysera likheter eller skillnader i köpprocessen vid konsumtion av barnkläder gentemot etablerade köpprocessmodeller. Målet är att få en djupare förståelse för hur mammor tänker när de köper barnkläder, hur deras köpprocess fortlöper samt vilka attribut de efterfrågar och värdesätter. Utifrån den informationen ska studien ge en tydligare uppfattning om vilka anpassningar barnklädesföretag ska göra för att bli tilltalande till mammor. Tillsammans med barnklädesföretaget har en lämplig målgrupp identifierats, vilket är mammor födda under 70- och 80-talet med barn i åldrarna 0-7 år. Vi har utfört en kvalitativ undersökning där empirin i studien utgörs av fyra stycken semistrukturerade fokusgrupper som genomförts i Stockholm och Eskilstuna. Den teoretiska bakgrunden baseras på en etablerad köpprocessmodell i fem steg, en köpprocessmodell anpassad för klädinköp samt en modell rörande engagemang och tid. Informationen från fokusgrupperna tillsammans med den teoretiska referensramen har resulterat i två modeller som beskriver mammans köpprocess och de attribut som påverkar köpbeslutet. De slutsatser vi kan dra utifrån den informationen studien har inbringat är att det finns både likheter och skillnader mellan mammans köpprocess och de etablerade köpprocessmodellerna. De attribut som enligt studien har en betydande påverkan på mammans köpprocess är produktsäkerhet, komfort, utseende, pris, kvalitet och funktion. Genom studien kan vi konstatera att det är primärt för barnklädesföretagen att göra anpassningar efter kundernas preferenser och önskemål, dock anser vi att det området kräver vidare forskning.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2013.
Series
Kandidatuppsats ; 2013.1.13
Keywords [en]
mammor
Keywords [sv]
köpprocessen, produktattribut
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-17429Local ID: 2320/12885OAI: oai:DiVA.org:hb-17429DiVA, id: diva2:1309337
Note
Program: TextilekonomutbildningenAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(1739 kB)6 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1739 kBChecksum SHA-512
6758020892a8671c77e46fc7b15a84efac6456a8f9a349fdafd77b983ee75feb30133e026091c0c1ba776f4e10312eacbe1ef88e823fd379174c0698bb0bb5c5
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 6 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 6 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf