Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärket- vår tids viktigaste tillgång
University of Borås, School of Business and IT.
University of Borås, School of Business and IT.
2013 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))Student thesisAlternative title
Brand : the most important asset of our time (English)
Abstract [sv]

Varumärket – vår tids viktigaste tillgång. Det är en immateriell tillgång som erbjuder ett exklusivt värde för konsumenten och en möjlighet för företag att utmärka sig från sina konkurrenter. I genomsnitt upp till 50 % av ett företags balansräkning kan bestå av varumärket och det beskrivs som lika viktigt som produktens kvalité. Immateriella tillgångar är dock svåra att identifiera och på grund av detta uppstår svårigheter vid erkännande och kapitalisering. Det saknas även en aktiv marknad för varumärken, vilket försvårar värderingsprocessen. För att underlätta värderingen har standarder så som IAS 38, IFRS 3 och ISO 10668 framtagits. I dessa finns bland annat definitioner, erkännandekriterier och metoder för beräkning av varumärkets värde. Med detta som utgångspunkt är studiens huvudsyfte att analysera värdering av varumärken i praktiken. Syftet är också att undersöka hur redovisningsstandarder som ISO 10668, IFRS 3 IAS 38 underlättar för professionen vid värdering. För besvara syftet har intervjuer på tre av de största revisionsbyråerna utfösts. Studiens empiri består även av en textanalys av sju olika företags årsredovisningar, med syfte att undersöka hur de har värderat sina varumärken. Teorin visar att det finns flera olika värderingsmetoder, där studien presenterar fem av dessa. Resultatet av studien visar att de framtidsorienterade metoderna är de som främst används vid värdering av varumärken. Relief from royalty är den metod som är vanligast bland de inkomstbaserade tillvägagångssätten. Metoden innebär att man beräknar hur mycket företaget tjänar på att äga varumärket istället för att leasa det och få en royaltyavgift, därav namnet, relief from royalty. Det är även möjligt att beräkna värdet med hjälp av förväntade framtida kassaflöden. Slutsatsen i denna studie är bland annat att varumärken utgör en viktig del av företagens balansräkning, att inte erkänna de skulle ge en felaktig bild av företaget. Även om varumärke är svårt att definiera och värdera är det bättre att redovisa ett något felaktigt värde än att inte erkänna det alls. Standarderna IAS 38 och IFRS 3 utgör ett ramverk som stödjer och underlättar värderingen. Det framkommer dock att ISO 10668 sällan används i praktiken. Metoder som inriktar sig på framtida uppskattade värden är osäkra eftersom de till stor del innebär bedömningar av händelser som inte har inträffat. Värdering enligt detta tillvägagångssätt ger mer relevanta värden än vid historiska kostnader som bas. Beloppen anses dock brista i tillförlitlighet. För att årsredovisningarna ska kunna vara både relevanta och tillförlitliga är studiens slutsats att man vid värdering av varumärken bör använda två eller fler värderingsmetoder. Blir resultatet likvärdigt vid beräkning enligt båda metoder är det troligt att beloppet är tillförlitligt.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2013.
Series
VT 2013:CE25
Keywords [en]
värdering, ISO 10668, IAS 38, IFRS 3, Intangible assets, brands, valuation, brand valuation, ISO 10668, IAS 38, IFRS 3
Keywords [sv]
Immateriella tillgångar, varumärke, varumärkesvärdering
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-17178Local ID: 2320/12419OAI: oai:DiVA.org:hb-17178DiVA, id: diva2:1309082
Note
Program: CivilekonomprogrammetAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(735 kB)12 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 735 kBChecksum SHA-512
025ca9a5cf95f813bf557eee94af69d2e618e087666837e96dd9213c9d755293a771765f4c50f2f2a0ee2f709e24ad6ec22f7032ce07ab3d2e2d4e313637b1c2
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 12 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 6 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf