I vårt vardagliga liv kommer vi i kontakt med en mängd olika varumärken. De finns runt omkring oss hela tiden, det kan vara läsken man dricker till lunch eller tröjan man har på sig. ”Ett varumärke är en brokig samling av både medvetna och omedvetna tankar, känslor och attityder kopplade till t.ex. en produkt eller ett företag.” Ett starkt varumärke på den svenska modescenen är företaget Filippa K. Varumärket grundades år 1993 och har sedan dess fått en mängd utmärkelser. Filippa K:s filosofi och affärside bygger på begreppen stil, enkelhet och kvalitet. Företaget jobbar med att kombinera tidlös enkelhet med en modern design. Rapportens teori behandlar begreppet varumärke i stort men även varumärkespersonlighet, varumärkets betydelse samt produkt och olika lager av den. Rapportens undersökning ger svar på om kvinnliga konsumenters värderingar av ett klädesplagg påverkas beroende på om varumärket Filippa K är synligt eller inte. Resultatet är baserat på 300 respondenter i åldrarna 15-45 år, under två undersökningstillfällen i Göteborg. Resultaten av undersökningen redovisas och analyseras, vilket ger ett svar på rapportens huvudfråga. Majoriteten av de tillfrågade hade en väldigt likartad syn på Filippa K:s produkter oavsett om de såg varumärket eller inte. Produktbilderna på t-shirten med eller utan logga var de bilderna där man kunde avläsa störst skillnader. Här kunde man urskilja att varumärket hade en påverkan på respondenternas värderingar. Siffrorna pekade även på att varumärket förändrade och förhöjde respondenternas bild av produktens kvalitet.