Personal branding har blivit ett allt vanligare fenomen och uttryck. Det sägs ha sitt ursprung i uppfattningen att alla innehar förmågan att bli sitt eget varumärke. Eftersom fenomenet är relativt nytt så finns det dock inte mycket forskning kring ämnet. De studier som finns fokuserar på ämnets uppkomst samt spridning från nöjesbranschen till idag, då det kommit att bli relevant för gemene man. Den definition av personal branding som uppsatsen använder följer i nedanstående citat. ”Let’s think of branding more in line with bringing forth self-knowledge and selfexpression than the creation of a cultivated or false self. It’s not about selling “new and improved” futures tools. Rather, it’s about discovering the inner and authentic you and proclaiming it to your clients”. Hines, A. (2004). The personal brand in futures. Volume 6, s.60. Problemet vi fann var att lite till nästan ingen forskning rör vid ämnet när det personliga varumärket är etablerat, helt enkelt hur individen underhåller och utvecklar det för fortsatt framgång. Syftet med denna uppsats är därför att utforska fenomenet personal branding genom att belysa dimensionerna underhållande och vidareutveckling av personliga varumärken. Vi vill utforska de två dimensionerna genom två olika perspektiv, individer med uppmärksammade personliga varumärken samt PR-byråer som arbetar med personal branding. Vi vill belysa hur de arbetar för att bygga upp men främst underhålla och vidareutveckla sina egna och klienters personliga varumärken. Uppsatsens metodval är kvalitativa semistrukturerade intervjuer, fyra intervjuer med individer från perspektivet personligt varumärke samt tre intervjuer med individer från perspektivet PR-byråer. Det empiriska materialet presenteras uppdelat utefter de två perspektiven samt de tre dimensionerna uppbyggande, underhållande och vidareutvecklande. Empirin har därefter analyserats med utgångspunkt ur de teoretiska studier som ligger till grund för uppsatsens teoretiska referensram och slutsatsen av det presenteras avslutningsvis. Resultatet av denna studie har lett fram till nya väsentliga faktorer i alla tre dimensioner. Det går även att se att vissa delar av resultatet också överensstämmer med tidigare forskning inom den teoretiska referensramen.