Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Kosttillskott bland gymbesökare: det nödvändigaste av onödigheter?
University of Borås, School of Business and IT.
2012 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))Student thesisAlternative title
Nutritional supplement use among gym goers : the most necessary of unnecessities? (English)
Abstract [sv]

Gymanläggningar öppnar för skapandet av en kultur där muskulösa och väldefinierade kroppsformer, eller ideala kroppsformer, står i centrum. I denna ”gymkultur” har även användningen av kosttillskott som exempelvis kreatin och whey protein bland manliga gymbesökare blivit något av en självklarhet. Kosttillskott förknippas starkt med prestationshöjande- och muskeluppbyggande effekter och marknadsförs ofta som just prestationshöjande och muskeluppbyggande. Detta är ett av flera strategiska knep som marknadsförare kan använda sig av för att locka individer till köp; genom att nämna att tillskotten kan leda till muskeluppbyggnad. Detta är något som marknadsförare vet är väldigt efterfrågat. Kosttillskottsindustrin är relativt omfattande där exempelvis svenska företag går i vinst med flera tiotals miljoner kronor årligen. Men i dagsläget finns det knappt några vetenskapliga studier som kan styrka de påståenden som används i marknadsföringen. Det talas flitigt om att kosttillskotten enbart ger ”psykologiska effekter”. Jag anser därför att det är av vikt att analysera förhållandet mellan gymkultur och marknadsföringen av kosttillskott, vilket i stort utgör syftet med uppsatsen. För att undersöka marknadsföringen har jag genomfört en innehållsanalys av annonser på två framstående fitnessmagasin: ”BODY” och ”Fitness Magazine”. Med en del inflytande från innehållanalysen designade och genomförde jag en enkät som innehöll delar som relaterade till marknadsföringen av kosttillskott och enkäten innehöll även delar som relaterade till hur gymbesökare förhåller sig till kosttillskottens påstådda effekter. Resultatet av innehållsanalysen visar att en betydande del av annonserna uppvisar stora och väldefinierade kroppsdelar, specialpriser och vetenskaplifieringar. Resultatet av enkätundersökningen visar bland annat att respondenterna till viss mån anser att marknadsföringen uppvisar stora och väldefinierade kroppsdelar och känner även att kosttillskotten hjälper att öka muskelmassan. Anledningen till att vältränade kroppsdelar används i marknadsföringen av kosttillskott antas vara bland annat för att få personer att känna sig missnöjda med sina egna kroppar och få dem att tro att det enda sättet att få en vältränad kropp är genom användandet av kosttillskott.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2012.
Series
Civilekonomuppsats ; 2012CE20
Keywords [sv]
Marknadsföring, gymkultur, kosttillskott, innehållsanalys
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-16699Local ID: 2320/11171OAI: oai:DiVA.org:hb-16699DiVA, id: diva2:1308587
Note
Program: CivilekonomprogrammetAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(2632 kB)14 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2632 kBChecksum SHA-512
19e1001fd3aad579c63e2cd956db657fe4d485487463382faeeb834f6a17bee239991c411790908cb697dff72626de413a86bce2cd9868f6020ca983492cebbc
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 14 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 15 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf