Konsten att skapa ett framgångsrikt modevarumärke
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)
Student thesisAlternative title
The Art of Creating a Successful Fashion Brand (English)
Abstract [sv]
Syfte: Vi vill ta reda på vad som gör ett varumärke i modebranschen
starkt, samt hur ett företag bör agera för att åstadkomma det.
Metod: Vi har använt oss av en kvalitativ ansats och har genom sju
personliga intervjuer samlat in vårt empiriska material. Genom en
abduktiv metod har vi undersökt om empiri och teori
överensstämmer. Vi har sedan utgått från vår frågeställning och
fört en diskussion.
Slutsatser: För att skapa ett starkt varumärke inom modebranschen är det
viktigt att vara konsekvent i sitt uttryck. Produkten och
varumärkesidentiteten måste samspela, även då produkten förnyas,
och identiteten måste vara tydlig för konsumenten att minnas.
Företagen kan påverka konsumenten genom kommunikation, och
PR har en betydande roll för hur varumärket presenteras i media.
Den grafiska identiteten blir varumärkets kostym utåt och en
symbol för densamma. För att skapa ett starkt modevarumärke bör
varumärket och produkten vara i linje med varandra och konstant
förändras tillsammans.Purpose: We want to find out what makes a fashionbrand strong and how a
business should act to achive that.
Method: We have used a qualitative approach and have collected our
empiric data through seven personal interviews. We have
compared our empirical material with our theoretical material
through an abduktiv method, and through our questionframe we
have come to our conclusions
Conclusions: To create a strong fashion brand the company needs to be
consistent in all communication. The product has to be coherent
with the brand identity, and because of the fast pased fashion
market and constant renewal of collections, the positioning of the
brand needs to be obvious to the consumer. The brand can reach
it’s customers through media communication, hence the
importance of PR. The graphic identity is the key to instant
recognition of a brand, and should also be in line with the
companys product. To create a strong fashion brand, the product
and the brand needs to be in line, and consistantly changing
together.
Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2012.
Series
Kandidatuppsats ; 2011.1.29
Keywords [en]
branding, mode, PR, brand, fashion, communication, graphic profile
Keywords [sv]
varumärke, kommunikation, grafisk profil
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-16340Local ID: 2320/10421OAI: oai:DiVA.org:hb-16340DiVA, id: diva2:1308227
Note
Program: Textilekonomutbildningen
2019-04-302019-04-30