Syfte: Vi vill ta reda på vad som gör ett varumärke i modebranschen starkt, samt hur ett företag bör agera för att åstadkomma det. Metod: Vi har använt oss av en kvalitativ ansats och har genom sju personliga intervjuer samlat in vårt empiriska material. Genom en abduktiv metod har vi undersökt om empiri och teori överensstämmer. Vi har sedan utgått från vår frågeställning och fört en diskussion. Slutsatser: För att skapa ett starkt varumärke inom modebranschen är det viktigt att vara konsekvent i sitt uttryck. Produkten och varumärkesidentiteten måste samspela, även då produkten förnyas, och identiteten måste vara tydlig för konsumenten att minnas. Företagen kan påverka konsumenten genom kommunikation, och PR har en betydande roll för hur varumärket presenteras i media. Den grafiska identiteten blir varumärkets kostym utåt och en symbol för densamma. För att skapa ett starkt modevarumärke bör varumärket och produkten vara i linje med varandra och konstant förändras tillsammans.Purpose: We want to find out what makes a fashionbrand strong and how a business should act to achive that. Method: We have used a qualitative approach and have collected our empiric data through seven personal interviews. We have compared our empirical material with our theoretical material through an abduktiv method, and through our questionframe we have come to our conclusions Conclusions: To create a strong fashion brand the company needs to be consistent in all communication. The product has to be coherent with the brand identity, and because of the fast pased fashion market and constant renewal of collections, the positioning of the brand needs to be obvious to the consumer. The brand can reach it’s customers through media communication, hence the importance of PR. The graphic identity is the key to instant recognition of a brand, and should also be in line with the companys product. To create a strong fashion brand, the product and the brand needs to be in line, and consistantly changing together.