Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Sponsring: Affärsnytta eller välgörenhet?
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business.
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business.
2018 (Swedish)Independent thesis Advanced level (professional degree), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesisAlternative title
Sponsoring : Business or charity? (English)
Abstract [sv]

Svenska företags utgifter för sponsring uppgick 2016 till cirka sju miljarder kronor vilket innebär en ökning med en miljard kronor sedan 2012. Sponsring har i takt med idrottsföreningars behov av finansiering gett upphov till ett ömsesidigt beroende mellan näringsliv och föreningsliv. Trots att sponsring som begrepp används flitigt så finns det ingen enig beskrivning av vad fenomenet egentligen innebär. Näringslivet och föreningslivet har historiskt sett olika roller som influeras av ideella kontra kommersiella logiker. Detta möte och anpassning har gett upphov till en språklig kamp om det fenomen som fört dem samman. Det råder en konflikt mellan affärsnytta och välgörenhet som tävlar om att tillskriva fenomenet olika innehåll. Det är en diskursiv konflikt vilken härrör från de erfarenheter och föreställningar som finns och har funnits inom såväl föreningsliv som näringsliv. Dessa konkurrerande diskurser är en del av diskursordningen sponsring och bidrar gemensamt till att tillskriva fenomenet sponsring mening. Denna studie undersöker hur sponsorer kring en svensk elitfotbollsförening konstruerar fenomenet sponsring utifrån denna diskursiva konflikt och hur en tilltagande CSR-diskurs kommer till uttryck i sponsorernas tal om sponsring. Det åstadkoms i huvudsak genom en diskursanalys av nio intervjuer med sponsorer till en svensk elitfotbollsförening. Studien visar att sponsorerna konstruerar fenomenet sponsring på olika sätt i en interdiskursiv blandning av den rådande diskursiva konflikten mellan affärsnytta och välgörenhet. Den interdiskursiva beskrivningen av sponsring legitimeras av den tilltagande CSR-diskurs som strävar efter att skapa affärsnytta ur välgörande åtaganden.

Abstract [en]

Swedish companies’ expenses for sponsorship amounted to approximately 7 billion SEK in 2016; it is an increase of 1 billion SEK since 2012. At the same time, nonprofit sports organizations need for funding has increased. This has resulted in a mutual interdependence between companies and nonprofit sports organizations. Despite the fact that the term sponsorship is used frequently there is no established definition of the term. Companies and nonprofit sports organizations have historically different roles influenced by non-commercial versus commercial logics. This encounter and adaptation has given rise to a linguistic struggle about the phenomenon that brought them together. There is a current conflict between business and charity that competes for attributing content to the phenomenon. This is a discoursive conflict which stems from the experiences and perceptions that exist and have existed in both companies and nonprofit sports organizations. These competing discourses are a part of the discourse order sponsorship and contribute together to attributing the phenomenon of sponsoring meaning.This study investigates how sponsors around a Swedish elite football organization constructs the phenomenon of sponsoring based on this discoursive conflict and how an increasing CSR discourse is expressed in sponsors' speech about sponsoring. This was achieved mainly by a discourse analysis of nine interviews with sponsors of a Swedish elite football organization. The study shows that sponsors construct the phenomenon of sponsorship differently in an interdiscourse mixture of the current discursive conflict between business and charity. The interdiscourse description of sponsoring is legitimized by the increasing CSR discourse that strives to create business benefits from beneficial commitments. The study is written in Swedish.

Place, publisher, year, edition, pages
2018.
Keywords [en]
Sponsoring, Discourse, Perceptions, Experiences, Business, Charity, CSR, Sports, Football.
Keywords [sv]
Sponsring, Diskurs, Erfarenheter, Föreställningar, Affärsnytta, Välgörenhet, CSR, Sport, Fotboll.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-14433OAI: oai:DiVA.org:hb-14433DiVA, id: diva2:1230170
Subject / course
Företagsekonomi - Civilekonom
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-07-03 Created: 2018-07-03 Last updated: 2018-07-03Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
Faculty of Textiles, Engineering and Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 22 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf