Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Kommunikation med genusperspektiv i ett modesammanhang
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business.
University of Borås, Faculty of Textiles, Engineering and Business.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Communication with a Gender Perspective in a Fashion Context (English)
Abstract [sv]

Uppsatsen undersöker hur man kan arbeta med kommunikation och genusfrågor i ett modesammanhang, vilken respons och effekt kommunikationen kan leda till samt om denna kommunikation kan bidra med konkurrensfördelar hos modeföretag. I arbetet undersöks hur ett modeföretag arbetar med genusfrågor och genusorienterad kommunikation samt vilken respons kommunikationen kan få, med fokus på den kvinnliga konsumenten som mottagare på marknaden. Många företag arbetar idag med kampanjer och kollektioner som fokuserar på genusfrågor och att försöka bryta stereotypiska uppfattningar kring manligt och kvinnligt på modemarknaden.

Som metod för undersökningen har intervjuer med kommunikationsansvarig på Åhlens utförts. Åhlens är ett modeföretag som arbetar med att utmana könsstereotyper och normer kring genus i sin kommunikation. Därtill har även en butiksobservation genomförts för att undersöka huruvida Åhlélns grundvärderingar inom området når ut till butik och hur de utövas av butikspersonal. Även en enkätundersökning med fokus på genusorienterad kommunikation har använts för att undersöka kvinnliga konsumenters respons på marknaden. Kommunikationsprocessen används som teoretisk modell samt som en grund i arbetet där man ser modeföretaget som sändare av ett budskap och konsumenten som mottagaren, där det ideala är att målgruppens uppfattningar om företagets budskap stämmer överens med företagets egna uppfattningar kring kommunikation. Ytterligare teorier som har använts är en övergripande genusteori samt modellen om identitet, profil och image som beskriver ett företags uppfattade värderingar. De två teoretiska modellerna samt genusteorin har som syfte att väva samman genus och kommunikation samt att undersöka hur dessa två begrepp kan skapa konkurrensfördelar på marknaden. Resultatet beskriver att det finns en problematik i att använda sig av en genusorienterad marknadskommunikation som framförallt beror på starkt inbäddade kulturella värderingar kring könsstereotyper och genus i modesammanhang. Samtidigt visar resultatet och analysen av undersökningen att det finns en positiv inställning till kommunikation som utmanar könsstereotyperna på marknaden och att konkurrensfördelar kan nås om genomförandet av genusorienterad kommunikation överensstämmer med de befintliga värderingar som finns om modeföretaget hos konsumenten.

Abstract [en]

The essay investigates how to work with communication and gender issues in a fashion context, what response and effect this communication can contribute to, and whether the communication can in turn lead to a competitive advantage with fashion companies. The work examines how a fashion company can work specifically with gender issues and what response communication can get on the market, in our work, with focus on female consumers. Many companies today work with campaigns and collections that focus on gender issues and try to break stereotypical perceptions of male and female in the fashion market.

Two interviews with a communication officer at Åhlens, a fashion company that focuses on challenging gender stereotypes and norms about gender in their communication strategy, has been performed for our investigation. In addition, we have also performed observations instore to find out whether Åhlens’s core values in the area are visible in their stores and how they are exercised by store personnel. We have also performed a survey that focuses on gender-orientated communication to investigate the market response from a female consumer perspective. The communication process is used as a basis in the work where the fashion company is viewed as a sender of a message and the consumer is the recipient, where it is ideal that the consumer's perceptions of the company's message are in line with the company's own perceptions of communication. We have also applied an overall gender theory as well as a model of identity, profile and image that describes the perceived values within a company. The two theoretical models and the gender theory aim to interweave gender and communication as well as to examine how these two concepts can create competitive advantages in the marketplace. The result describes a problem in using gender-orientated marketing communication, which is mainly due to strongly embedded cultural values and norms about gender stereotypes and gender in a fashion context. Our result and analysis also shows a positive attitude towards communication that challenges the gender stereotypes, and that competitive advantages can be achieved if the implementation of gender-orientated communication complies with the existing values of the fashion company that the consumer holds.

Place, publisher, year, edition, pages
2017.
Keywords [en]
Advertising, Communication, Fashion, Gender, Stereotype
Keywords [sv]
Genus, Kommunikation, Marknadsföring, Mode, Stereotyper
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-14014OAI: oai:DiVA.org:hb-14014DiVA, id: diva2:1201668
Subject / course
Textile management
Available from: 2018-04-30 Created: 2018-04-26 Last updated: 2018-04-30Bibliographically approved

Open Access in DiVA

KTM_2017.13.13(1730 kB)8 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1730 kBChecksum SHA-512
d6dc438ca4cf3e4df0ec65bd9abd7cfb4b21520e26165e2ad7b082040c38022303adaba8fe4a747df91ca1b301178a287ae8b6ad5a9cebcdb834cf357059b237
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Faculty of Textiles, Engineering and Business
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 8 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 29 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf