Innovationer hör ihop med mening. Det är något vi inte får glömma. Ibland tror jag att många kopplar ihop antalet idéer med innovation och ju fler idéer man har desto mer innovativ är man. Men så är det verkligen inte. Om ni lyssnar på en kollega till mig, Åsa Öberg, så kommer ni att förstå varför. Här (https://www.youtube.com/watch?v=EoXVL9fTXqw) kan ni se ett YouTube-klipp där hon och Roberto Verganti om att vi snarare blir förblindade av alla idéer än att vi har idébrist. Vårt samhälle fullständigt kryllar av idéer och många människor hör idag till det vi kallar för den kreativa klassen, snarare än arbetarklassen. Och den digitala transformationen har också bidragit till att idéer kan delas så mycket snabbare än förut. Du kan t.ex. besöka InnoCentive och posta ett problem där som genast får förslag på lösningar. Idéerna är helt gratis. Öppen innovation för att samla in idéer och synpunkter har fått stort genomslag de senaste åren. De kan generera mycket energi, och nya lösningar. Men, kanske är det inte så fruktbart att hela tiden jaga in fler och fler idéer. Ibland är det viktigt att i stället vända sig inåt och fokusera på det som verkligen betyder något. MENINGEN MED IDEERNA!

För när människor använder saker så finns det alltid en mening. Ta till exempel Yankee Candle som erbjudit en annan mening med stearinljus än att det ska ge ljus; de har utvecklat produkter som avger angenäma dofter. Yankee Candle har bidragit till en enorm tillväxt av stearinljus på marknaden globalt, inte så mycket beroende på en radikal innovation, utan därför att man ändrat på meningen med ett stearinljus. Det som är fascinerande med mening är också att den tycks förändras över tid. Det som var meningsfullt för några år sedan har inte samma mening idag. Precis på samma sätt är det med delningstjänster av olika slag. Vi har alltid delat saker med varandra men det har skett i mindre skala eftersom det byggt på att vi måste känna den person vi lånar av eller lånar ut till. I takt med att vi fått digitala plattformar för delningstjänster har mängden transaktioner av delade tjänster ökat markant. Därför att det blivit möjligt, men också därför att användare ser nya meningar i att låna istället för att köpa och äga.